Wawancara dengan Head of Music di TikTok; Musik di TikTok mengubah cara orang menemukan dan mendengarkan musik.

TikToks menginspirasi di atas segalanya dengan suara orisinal dan kreatif, yang memberikan tampilan yang tepat pada video pendek. Bersama dengan Warner, salah satu label rekaman terkemuka dunia untuk musik klasik, anak perusahaan ByteDance mereka merilis album debut mereka akhir pekan lalu, pada 12 Agustus 2022. TikTok klasik – meme dan viral hits dada.

Di sini, aplikasi hiburan menyediakan pilihan 18 lagu TikTok viral teratas, yang baru diaransemen dan direkam oleh German Film Orchestra Babelsberg. Pada musim semi 2022, perusahaan juga meluncurkan platform musiknya sendiri, SoundOn, dan pendaftaran merek TikTok Music juga menandai peluncuran layanan streaming.

Keberhasilan dan upaya seperti ini menunjukkan betapa kuatnya simbiosis konten musik dan video di TikTok. Tapi apa artinya itu bagi industri musik? Apa dampak Tiktok bagi pendengar dan musisi? Dan bagaimana pencipta, merek, dan perusahaan rekaman dapat memanfaatkan TikTok secara maksimal? OnlineMarketing.de telah menyelidiki pertanyaan-pertanyaan ini dan banyak lagi. Michael KummerlDACH Head of Music di TikTok memberi tahu kami dalam sebuah wawancara tentang pentingnya musik di TikTok, seberapa besar pengaruh TikTok terhadap industri musik dan fitur musik apa yang dapat diharapkan oleh pengguna dan pembuat konten.

wawancara

OnlineMarketing.de: Untuk TikTok, musik hampir sama pentingnya dengan format video 9:16. Apakah Anda setuju dengan pernyataan ini?

Michael Comerle: Tentu saja, tanpa dua elemen ini, TikTok tidak akan menjadi TikTok. Format 9:16 telah mengubah cara konten dibuat dan dikonsumsi – dan musik di TikTok mengubah cara orang menemukan dan mendengarkan musik. Platform ini adalah batu loncatan bagi pendatang baru, tetapi juga menghidupkan kembali lagu-lagu lama atau legendaris dan memungkinkan musisi untuk menjangkau kelompok sasaran baru. Singkatnya, musik di TikTok membentuk kembali budaya pop. Sebagai platform audio, ini telah merevolusi cara orang menemukan musik dan berinteraksi dengan lagu dan artis. Pada saat yang sama, bakat membantu membangun komunitas penggemar secara organik dan mencapai kesuksesan baik di dalam maupun di luar TikTok.

TikTok bergabung dengan aplikasi karaoke Musical.ly pada tahun 2018. Apa karakteristik dan tren versi sebelumnya yang masih menjadi ciri platform hiburan saat ini?

Pertama dan terpenting, kombinasi musik dan hiburan membentuk titik fokus utama. Tapi juga kesempatan untuk berkreasi. Namun, konten di TikTok telah berkembang dan menjadi sangat beragam: mulai dari tips buku termasuk dalam #booktok hingga mode, konten olahraga, dan game hingga topik sains. Terima kasih kepada pembuat kami, yang membuat video baru setiap hari, semua orang dapat menemukan niche TikTok mereka yang menarik dan menghibur mereka.

Seberapa kuat pengaruh TikTok di tangga musik?

Artis dan lagu baru secara teratur ditemukan di TikTok, tetapi lagu-lagu sebelumnya sering kali mendapatkan kebangkitan yang layak. Untuk membuat dampak pada tangga musik resmi lebih terlihat, kami meluncurkan grafik TikTok Hot 50 di awal tahun, yang kami terbitkan setiap minggu bekerja sama dengan Minggu Musik Dan posting di saluran sosial kami. Karena TikTok telah memantapkan dirinya sebagai indikator tren untuk platform hilir serta grafik resmi. Inilah cara kami meraih kesuksesan tahun lalu halo. , LoiDan Montezo atau Zoe Wes Lihat sangat awal di TikTok. Ada tren dari berbagai jenis yang muncul dua hingga tiga minggu sebelum grafik resmi. Misalnya itu Pietro Lombardia Di samping 1986zig Di antara lima panas beberapa minggu sebelum rilis single mereka di Hot 50. Perkembangan seperti itu sudah dapat mengantisipasi entri yang tinggi di tangga lagu resmi sebelumnya. Di sisi lain, Hot 50 tentu saja juga merupakan tren yang menarik untuk menemukan pendatang baru di masa depan.

Bisakah Anda menjelaskan “15 detik ajaib” yang membuat lagu itu menjadi hit di TikTok?

Tidak ada resep rahasia – ini ditunjukkan oleh suara dan lagu yang tak terhitung jumlahnya yang menjadi viral karena dimasukkan ke dalam video. Berbagai genre yang merayakan kesuksesan tidak terbatas di TikTok. Masyarakat memutuskan lagu mana yang sukses. Kreativitas memainkan peran penting dalam hal ini, karena pencipta selalu menemukan cara yang menyenangkan untuk menggunakan lagu dengan cara yang secara positif menjangkau jutaan pengguna.

Fitur musik apa yang dapat diharapkan oleh pengguna dan pembuat konten di masa mendatang?

Tim kami berfokus pada pengembangan alat kreatif baru untuk artis dan perusahaan produksi yang membantu mereka berinteraksi lebih baik dengan penggemar mereka. Pada saat yang sama, kami menunjukkan keragaman komunitas kami melalui kampanye hashtag yang berbeda dan memberi mereka kesempatan untuk terhubung. Saat ini, misalnya, pengguna melalui #musik rap Mereka didorong untuk menunjukkan kecintaan mereka pada gaya musik atau bahkan berbagi beberapa baris di TikTok. Badmómzjay Dan sebelum Mereka membuat daftar putar terbaik untuk semua pecinta musik rap terutama untuk kampanye ini. Sebagai fitur yang menonjol, ada juga preview eksklusif dari album Ibukota Praha Dan Fred Bang Untuk komunitas Tiktok. Selain itu, kami dapat menghadiri pembukaan resmi komunitas rock #rok– balapan Ramstein Yakinkan mereka untuk naik ke podium dengan repertoar lengkapnya, yang kami iringi melalui berbagai aktivasi.

Sejauh mana keuntungan TikTok untuk fokus pada artis muda tanpa kontrak rekaman, misalnya melalui platform distribusi SoundOn?

SoundOn menawarkan mereka yang belum memiliki kontrak dengan mitra distribusi kesempatan untuk mempublikasikan musik di TikTok dan platform digital lainnya. Kami memahami bahwa beberapa seniman ingin tetap independen, tetapi beberapa telah ditawari kesepakatan juga. Oleh karena itu, SoundOn adalah peluang bagus untuk memulai karir musik Anda – dengan potensi kemenangan. Industri musik tumbuh dan berkembang dan kami ingin memberikan platform bagi seniman berbakat untuk berbagi musik. Namun, SoundOn saat ini hanya tersedia di Brasil, Indonesia, AS, Inggris, dan yang terbaru di Meksiko.

Apakah label dan agen aktif mengeksplorasi TikTok untuk menemukan bakat baru?

Sangat! TikTok dapat digunakan secara efektif untuk pemasaran dan promosi, membantu seniman berinteraksi dengan audiens global. Jadi semakin banyak pencari bakat menggunakan TikTok untuk menemukan pendatang baru dan lagu yang sedang tren. Ada juga banyak contoh artis yang memulai karir mereka di TikTok. Dan kami sangat senang bahwa kami dapat mendukung talenta di seluruh dunia.

Mengapa TikTok memilih versi orkestra dari album musik viral pertama TikTok? Apakah Anda membuat keputusan ini berdasarkan data, tren, atau opini?

Meskipun platform tidak langsung dikaitkan dengan musik klasik, ada banyak pecinta musik klasik di komunitas kami. Secara umum, semua genre musik menemukan rumahnya di TikTok dan justru keragaman budaya inilah yang perlu direpresentasikan dalam album. TikTok Classics merayakan beberapa meme dan lagu paling sukses dalam beberapa tahun terakhir dengan menafsirkan ulang dan mengaturnya dengan cara klasik. Dengan pendekatan ini, kami menangkap penggemar musik klasik saat ini dan kelompok sasaran lainnya juga mendapatkan akses lintas genre ke musik ini. Dengan cara ini, genre niche yang diduga dapat dikembangkan lebih lanjut dan berkontribusi pada lebih banyak keragaman konten dan kreativitas di platform kami.

Apakah merek harus menggunakan fitur suara dan musik di TikTok untuk mendapatkan akses di platform sama sekali? Dan apakah Anda memiliki kiat berharga untuk bisnis yang ingin menampilkan konten TikTok mereka secara musikal?

Orisinalitas dan kreativitas adalah yang paling penting di TikTok. Bypass fase biasanya tidak efektif. Ini berlaku untuk pembuat konten dan juga merek. Video harus menciptakan hubungan emosional, dan tentu saja suara viral sangat cocok untuk itu. Penting bagi Anda untuk menyesuaikan diri dengan konteks dan juga mencapai suasana hati yang tepat – dan dalam beberapa detik. Kedengarannya menantang, tetapi menyenangkan dan Anda juga bisa memulainya sendiri.

Bisakah Anda menyebutkan satu atau dua contoh merek yang telah menggunakan suara dengan sangat cerdik dan kreatif sehingga mampu menginspirasi komunitas TikTok?

Misalnya, Rügenwalder Mühle membuat suaranya sendiri untuk semua video TikTok guna meningkatkan identitas merek. Dengan cara ini, nilai pengenalan video di akun merek dapat sangat meningkat. Contoh kuat lainnya adalah merek Mercedes, yang telah membuat suara dengan DJane Jerman dan Stella Bossi yang kreatif.

Di mana dan bagaimana merek dan pembuat konten dapat dengan cepat menemukan suara dan lagu populer di TikTok?

Sangat mudah untuk melakukan ini melalui halaman suara di aplikasi. Di sana Anda akan menemukan rekomendasi kami, disiapkan sesuai dengan tema atau genre, serta rilis dan daftar putar baru. Merek dagang juga dapat mendaftar di Perpustakaan musik komersial TikTok Lihat suara yang dikeluarkan dan dilisensikan untuk penggunaan komersial di TikTok. Dengan cara ini, merek menghemat biaya dan kerumitan biaya lisensi dan perjanjian.

Haruskah pengiklan secara umum memeriksa TikTok untuk menemukan musik yang cocok untuk kampanye daripada memeriksa grafik, misalnya?

Halaman suara adalah tempat yang tepat untuk mencari tahu lagu mana yang saat ini sangat populer di TikTok. Lagu-lagu tersebut kemudian membawa pengguna ke video yang dibuat untuk mereka, yang dapat menjadi inspirasi hebat bagi merek.

Kami ingin mengucapkan terima kasih kepada Michael Kümmerle dari TikTok atas wawasan yang dia berikan kepada kami dalam wawancara tertulis.

Anda dapat mempelajari lebih banyak ide tentang TikTok dalam wawancara kami dengan Thomas Wlazik, Managing Director Global Business Solutions TikTok Jerman, dengan topik “Akankah TikTok menggantikan Instagram sebagai platform media sosial untuk kreator dan merek?”.