Börse Express – Ide Investasi: Apa yang diharapkan Puma SE di tahun keuangan saat ini?

Puma menantang lingkungan pasar yang keras

Untuk grup barang olahraga Puma, bisnis bernasib lebih baik pada kuartal ketiga tahun 2022 dibandingkan pesaing terbesarnya Adidas. Sementara penjualannya sendiri dari Juli hingga September meningkat sebesar 17 persen setelah penyesuaian mata uang ke nilai rekor 2,35 miliar euro, Adidas memangkas perkiraannya tiga kali lipat pada tahun 2022. Meskipun lingkungan bisnis sulit karena persediaan yang tinggi dan masalah dengan rantai pasokan internasional, Namun, perkembangan Puma lebih dinamis dibandingkan kompetitornya. Puma harus menghentikan produksi di Vietnam pada 2021 dan pindah ke China dan Indonesia. Selain itu, China adalah pasar yang sulit karena pembatasan Corona, tetapi situasinya telah membaik secara signifikan pada tahun 2022. Rantai pasokan Puma yang stabil dan momentum merek global yang berkelanjutan tampaknya telah memberikan kompensasi yang berlebihan untuk eksternalitas negatif.

Tantangan dan peluang bagi Puma di tahun 2023

Puma telah mendapatkan posisi yang kuat di pasar perlengkapan olahraga dalam beberapa tahun terakhir. Secara khusus, meningkatnya kesadaran kesehatan dan peningkatan penggunaan penawaran esports digital dapat menjadi pendorong pertumbuhan tambahan di masa mendatang. Konsumen di seluruh dunia mengubah kebiasaan olahraga mereka dan semakin banyak menggunakan penawaran olahraga digital komunitas. Selain itu, hype di media sosial terus berkembang dan memengaruhi perilaku pembelian konsumen. Streaming langsung dan Metaverse dapat memperoleh daya tarik global yang mencakup dunia perlengkapan olahraga juga. Puma memiliki posisi yang kuat di sini dan memiliki posisi yang baik untuk memanfaatkan tren ini.

Sebagai perusahaan perlengkapan olahraga berskala besar dengan mesin pertumbuhan yang kuat, pemain global dari Herzogenaurach harus siap menghadapi tantangan di sektor perlengkapan olahraga yang kompetitif. Terutama karena lokasinya di pasar utama Amerika Serikat, India, dan China, di mana konsumen rela mengeluarkan banyak uang untuk barang olahraga.

Namun, Puma juga menghadapi beberapa tantangan. Hasil kuartal keempat tahun fiskal saat ini diharapkan mencerminkan momentum kuat yang berkelanjutan dari merek Puma di sebagian besar pasarnya. Namun, diskon yang lebih tinggi (terutama di AS) diharapkan pada margin, yang pada gilirannya dapat berdampak pada EPS. Selain itu, persediaan yang bertambah dan biaya bahan baku dan logistik yang lebih tinggi juga dapat berlanjut hingga tahun 2023 sehingga menambah tekanan pada marjin. Terlepas dari tantangan ini, Puma masih dalam kondisi prima. Pemulihan pasar Cina dan pelantikan CEO baru pada tahun 2023 juga akan menjadi faktor penting dalam kesuksesan berkelanjutan Puma. Secara keseluruhan, prospek Puma menjanjikan mengingat posisi pasarnya yang kuat dan pendorong pertumbuhannya, serta peluang untuk memanfaatkan tren di industri peralatan olahraga.

Kesaksian Vontobel