Orang Jerman sering kali mempercayai iklan radio

Survei internasional YouGov di 17 negara dan pasar mengenai kredibilitas periklanan di berbagai saluran media

Pandemi virus corona tidak hanya berdampak pada industri periklanan itu sendiri, namun juga persepsi saluran yang digunakan konsumen untuk melihat iklan. Misalnya, iklan luar ruang kehilangan daya tariknya tahun lalu karena lockdown dengan isolasi dan pembatasan kontak, sementara TV dan radio, misalnya, berhasil mencetak poin sebagai saluran periklanan – juga dalam hal kepercayaan konsumen terhadap kredibilitas keduanya. Penyiaran menduduki puncak daftar media periklanan paling tepercaya di Jerman. Hampir separuh masyarakat Jerman (48%) percaya bahwa iklan radio dapat dipercaya. 47% mengatakan hal ini tentang iklan di surat kabar dan majalah cetak. 46% orang Jerman mempercayai iklan TV.

Di Inggris, lebih banyak orang yang mengatakan bahwa mereka memercayai iklan di radio dan TV dibandingkan di Jerman (masing-masing 53 persen). 42% masyarakat Inggris mempercayai iklan di surat kabar dan majalah cetak, lima poin persentase lebih rendah dibandingkan masyarakat Jerman.

Ini menunjukkan kepada kita Laporan konsumsi media internasional 2021, memberikan wawasan mengenai perubahan konsumsi media konsumen di 17 negara di seluruh dunia. Selain itu, kami kini telah mensurvei hampir 19.000 orang di 17 negara dan pasar antara tanggal 31 Desember 2020 hingga 15 Januari 2021 menggunakan wawancara online terstandar tentang seberapa dapat dipercaya mereka dalam beriklan di sepuluh saluran media terpilih. Hasilnya mewakili populasi mereka yang berusia 18 tahun ke atas, kecuali Meksiko dan India, yang menggunakan sampel yang mewakili perkotaan, serta Indonesia dan Hong Kong, yang sampelnya mewakili populasi online masing-masing.

Orang India adalah kelompok yang paling mungkin mempercayai iklan di saluran media sosial, sedangkan orang Inggris adalah kelompok yang paling tidak percaya

Data kami menunjukkan perbedaan yang signifikan antara rendahnya tingkat kepercayaan negara-negara Eropa dan Amerika Serikat terhadap iklan di saluran media baru, di satu sisi, dan tingkat kredibilitas yang jauh lebih tinggi di Meksiko, misalnya, di sisi lain. Atau kawasan Asia-Pasifik. Beriklan di media sosial adalah bentuk yang paling tidak kredibel di seluruh dunia. Hanya 25 persen dari seluruh responden internasional yang mengatakan mereka mempercayai jenis iklan ini. Sembilan dari 17 pasar berada di bawah rata-rata global. Di Uni Emirat Arab, Meksiko, dan Indonesia, hampir dua dari lima responden mengatakan mereka memercayai iklan tersebut. Di India, hampir satu dari dua orang (48%) mengatakan hal ini. Di Jerman, pernyataan ini dibuat oleh 17% responden yang disurvei.

Beriklan di media digital lainnya, seperti mesin pencari – yang cenderung kurang dipercaya oleh masyarakat Jerman dan Inggris – mencapai skor kredibilitas yang lebih tinggi secara global (41%).

Temukan wawasan gratis tentang lanskap media di seluruh dunia dalam Laporan Konsumsi Media Internasional 2021 yang baru dari YouGov Di sini (dalam bahasa Inggris) dapat mengunduh.