Beiersdorf 2022: Pertumbuhan penjualan dua digit – peningkatan terbesar dalam 20 tahun

Segmen bisnis konsumen melaporkan pertumbuhan penjualan organik dua digit yang luar biasa sebesar 10,5%. Secara nominal, penjualan meningkat sebesar 16,3% menjadi €7,1 miliar (tahun sebelumnya: €6,1 miliar). Nilai tukar yang menguntungkan dan efek struktural berdampak positif pada pertumbuhan nominal. Dengan inisiatif penetapan harga yang konsisten dan manajemen biaya yang ketat, Beiersdorf telah mampu mengimbangi sebagian besar biaya masukan tambahan. Dengan demikian, grup mencapai sedikit peningkatan yang diharapkan dalam laba atas penjualan di segmen bisnis konsumen. EBIT tidak termasuk efek khusus di segmen bisnis konsumen meningkat dari €740 juta menjadi €880 juta, dan margin EBIT meningkat menjadi 12,3% (tahun sebelumnya: 12,1%).

Di segmen bisnis konsumer, semua wilayah dan merek berkontribusi terhadap pertumbuhan tersebut. Beiersdorf telah memperoleh pangsa pasar di setiap benua, dipimpin oleh merek NIVEA dan merek Derma. Tingkat pertumbuhan penjualan organik berkembang positif di semua wilayah, terutama di wilayah Amerika (23,2%) dan wilayah yang terdiri dari Afrika, Asia, dan Australia (10,2%). Juga di Eropa, divisi ini mencapai pertumbuhan penjualan yang baik (5,0%) meskipun perang sedang berlangsung di Eropa Timur.

Merek inti NIVEA tumbuh secara organik sebesar 9,6% pada tahun 2022 dibandingkan tahun sebelumnya. Baik bidang bisnis perawatan kulit maupun perawatan tubuh mencatatkan pertumbuhan yang signifikan. Pertumbuhan penjualan yang kuat secara luas mendukung perolehan pangsa pasar di semua wilayah dan di hampir semua kategori utama. NIVEA mencapai pertumbuhan penjualan yang seimbang berdasarkan harga dan volume. Meskipun terjadi peningkatan pertumbuhan secara triwulanan sebagai akibat dari harga yang lebih tinggi sepanjang tahun, NIVEA berhasil mencatatkan kontribusi volume yang positif untuk tahun ini secara keseluruhan. Hal ini terutama disebabkan oleh wilayah Pasar Berkembang dan campuran produk inti yang sehat serta inovasi yang kuat seperti rangkaian produk NIVEA CELLULAR LUMINOUS630®.

Merek Derma Eucerin dan Aquaphor berkinerja sangat baik dengan pertumbuhan penjualan organik sebesar 23,9%. Secara nominal, penjualan meningkat dari €790 juta menjadi €1 miliar. Pertumbuhan yang sangat cepat telah dicapai di semua kategori dan wilayah, tetapi khususnya di pasar inti AS serta di Amerika Latin dan China. Kategori perawatan wajah dan terutama sub-kategori anti-pigmentasi dan jerawat adalah pendorong utama pertumbuhan Eucerin. Ekstensi untuk seri Thiamidol yang sukses berkontribusi pada kesuksesan di sini. Selain itu, kategori tabir surya berkontribusi pada pertumbuhan di atas rata-rata, didukung oleh peluncuran Eucerin Sun di AS dan kesuksesan produk baru. Bisnis e-commerce juga tumbuh kuat sebesar 29%.

La Prairie, merek mewah Beiersdorf, secara organik meningkatkan penjualan sebesar 1,9%. Secara nominal, penjualan meningkat dari €599 juta menjadi €655 juta. Hasil ini terutama disebabkan oleh pemulihan bisnis ritel perjalanan yang kritis dan pemulihan bisnis bata-dan-mortir di Amerika Utara, sementara pasar domestik di Tiongkok sangat tertantang oleh pembatasan COVID-19. Penjualan rebound di negara-negara Eropa. Peluncuran Skin Caviar Harmony baru-baru ini telah menunjukkan hasil yang sangat baik di semua pasar.

Bisnis perawatan kesehatan, yang sebagian besar terdiri dari bisnis plesteran Hansaplast dan Elastoplast, melaporkan pertumbuhan penjualan organik sebesar 13,1% dan menghasilkan penjualan sebesar €261 juta (tahun sebelumnya: €225 juta). Pertumbuhan dua digit, yang dicapai di semua pasar utama, disebabkan oleh pelaksanaan inovasi merek yang kuat dan konsisten, termasuk plester berkelanjutan di ruang perawatan luka.