BVB, Carsten Kramer: “Sepak bola buatan Jerman masih memiliki reputasi internasional yang bagus”

dunia: Tn. Cramer, BVB sedang dalam tur pramusim di AS – dan ini pengecualian besar. Apakah Anda khawatir Bundesliga akan kehilangan kesempatan untuk menggunakan Piala Dunia 2026 di AS, Kanada, dan Meksiko sebagai penarik untuk pemasaran TV asingnya yang runtuh?

Karsten Kramer (54): Ini sudah menjadi musim panas yang kehilangan peluang di Bundesliga dalam setahun tanpa trofi utama. Tapi mari kita lihat ke depan: kami memiliki banyak janji temu dengan sponsor dan media di AS, di mana kami yakin bahwa kami senang berada di sana. Karena kami orang Jerman diharapkan memiliki kehadiran lokal – secara berkelanjutan dan teratur. Karena itulah satu-satunya cara kami dapat membangkitkan minat di Bundesliga. Secara total, kami telah memainkan sembilan pertandingan dalam empat perjalanan ke AS dan sekarang kami merasakan dampaknya: pentingnya Borussia Dortmund di AS telah berkembang.

dunia: lagi sibuk apa?

Kramer: Kali ini kami mencapai total 120.000 orang dan 12 juta secara digital. Kami telah membangun hampir satu juta pengikut baru dalam 14 hari terakhir saja. Kami ingin memotivasi klub Bundesliga lainnya untuk datang ke AS juga. Ini akan terbayar dalam jangka panjang di Bundesliga.

dunia: Liga Premier jauh lebih jauh, musim panas ini ‘Seri Musim Panas’ dimainkan untuk pertama kalinya dengan enam klub Inggris di lima kota di pantai timur.

Kramer: Kami juga harus mengembangkan strategi bagaimana Bundesliga bisa mendapatkan keuntungan dari Piala Dunia di AS pada 2024, 2025 dan seterusnya. Kontrak siaran TV dengan ESPN+ berakhir pada 2026. Dengan €34 juta setahun, jelas lebih baik daripada yang lama (Sekitar sembilan juta dari Fox. setiap. editor), tetapi juga dengan €146 juta lebih buruk dari €180 juta di La Liga.

dunia: Manajemen DFL yang baru sudah berbicara dengan Apple TV + tentang menjual hak atas Bundesliga Jerman ke Amerika Utara dan tidak menutup kemungkinan bahwa dalam jangka menengah dan panjang juga bisa tentang hak nasional, yang akan dialihkan mulai 2025/ 26.

Kramer: Itulah mengapa penting dan membantu kami berada di Amerika sekarang – terutama setelah akhir musim yang menyenangkan – untuk memicu rasa ingin tahu tentang Bundesliga. Saya dapat membayangkan dengan sangat baik bahwa penyedia layanan streaming atau penyedia streaming lainnya juga akan mempertimbangkan untuk membeli hak nasional – jika kami berkomitmen untuk memelihara pasar ini untuk jangka panjang. Maka saya tidak akan mengesampingkan keinginan untuk berinvestasi di pemain global seperti Apple TV +, YouTube TV, Paramount, Disney + atau META.

dunia: Seperti presiden Bayern Herbert Hainer, Anda mengkritik fakta bahwa Dortmund dan Munich bertanggung jawab atas pemasaran eksternal Bundesliga hampir sendirian, dengan beberapa pengecualian seperti Frankfurt atau Leverkusen. Tapi apakah masuk akal jika klub seperti Bochum, Mainz, Augsburg atau Hoffenheim melakukan perjalanan ke Amerika atau Asia? Belum lagi band kedua …

Kramer: Pertanyaan yang benar. Tapi “Football Made in Germany” masih menikmati reputasi yang baik secara internasional, misalnya untuk stadion yang terjual habis dan pelatihan yang sangat baik. Dan kualitas permainan kami sama sekali tidak lebih buruk dari turnamen lainnya. Di Amerika Serikat, Bundesliga memiliki reputasi mempromosikan pemain internasional Amerika terbanyak. Sebagian besar orang Jepang juga bermain di sini. Dan jumlah orang Afrika yang luar biasa. Kami harus memikirkan bagaimana kami bisa mendapatkan keuntungan internasional dari 18 atau bahkan semua 36 klub. Ini bukan tentang memainkan satu pertandingan persahabatan di luar negeri. Kami memiliki kotak peralatan besar, kami hanya perlu membukanya. Misalnya, menurut saya bagus sekali apa yang dilakukan Kaiserslautern tahun ini (Kamp Pelatihan Amerika, i. editor), dan saya yakin bahwa peluangnya jauh lebih besar daripada risikonya.

dunia: apa yang kamu pikirkan

Kramer: Mungkin ada format turnamen, seperti ‘Seri Musim Panas’ Liga Premier – atau format yang dilengkapi dengan tim tuan rumah. Kami sebagai BVB baru saja mendapatkan pijakan di AS dengan memainkan lawan yang sangat terkenal seperti Manchester United dan Chelsea FC, karena kami menarik minat yang sangat berbeda dari mereka. Karena kita tahu bahwa Borussia Dortmund kalah penting dari Manchester United di Amerika Serikat. Jika kami kemudian menampilkan diri kami sebagai pemain yang dekat, nyata, dan patriotik AS, meskipun hanya Giovanni Reyna yang cedera, kami menunjukkan apa yang membuat Bundesliga berbeda dari Liga Utama Inggris.

dunia: Berbeda berarti lebih baik dalam hal ini?

Kramer: Bahasa Inggris dan Bahasa Spanyol (Real dan Barcelona, ​​​​i. editor) Ya, tidak sama sekali. Bagi mereka, ini hanya bisnis, memainkan persahabatan mereka – itu saja. Bundesliga pasti bisa mencetak gol di sana. Kami jauh lebih dekat dan lebih terjamah. Tapi ini bukan hanya tentang pasar besar …

dunia: alih-alih?

Kramer: Juga tentang negara-negara seperti Indonesia, Thailand, Vietnam dan Malaysia, yang bisa mendapatkan keuntungan dari kita di lapangan sepak bola. Misalnya, pelatih Jerman bekerja di sana atau tim nasional junior atau pemain individu mereka datang ke Jerman untuk kamp pelatihan. Kami dapat mengatur program pertukaran atau mengirim sekolah sepak bola kami ke pasar tertentu. Ini membuka pintu untuk pemasaran kami. Dan kami harus hadir di pasar dengan konten kami 365 hari setahun, yang sekarang dimungkinkan berkat digitalisasi.

dunia: Contoh dari BVB tolong …

Kramer: Kami memiliki pemain internasional dari Singapura di tim wanita kami. Melihat seorang wanita dari negara ini bermain dengan jersey hitam dan kuning menarik perhatian di Asia Tenggara dan itu luar biasa mengingat anak perempuan kita hanya bermain di Liga Nasional.

Baca juga

dunia: Setelah penolakan investor di Liga Sepak Bola Jerman, Bayern Munich mempertimbangkan untuk memasarkan beberapa pertandingan Bundesliga di luar negeri secara mandiri daripada secara terpusat melalui Liga Sepak Bola Jerman – terutama di negara dan wilayah yang belum memiliki kontrak televisi. Apakah ini juga opsi di BVB?

Kramer: Jika ada pasar di mana dia tidak membeli Bundesliga secara keseluruhan, menurut saya sah-sah saja untuk mempertimbangkan fakta bahwa sepak bola Bundesliga masih dapat dilihat dalam bentuk pertandingan individu atau klub individu. Namun secara umum, format Bundesliga perlu diperkuat. Pendekatan individu seharusnya tidak menjadi norma.

dunia: Seberapa pentingkah performa sukses timnas di European Home Championship 2024 untuk pemasaran luar negeri Bundesliga?

Kramer: Sepak bola Jerman mengambil langkah internasional terbesarnya ketika final Liga Champions antara Dortmund dan Bayern dimainkan di Stadion Wembley di London pada 2013, dan Jerman menjadi juara dunia di Brasil pada 2014. Jika kita menampilkan diri sebagai tuan rumah yang hebat lagi pada 2024 dengan suasana yang hebat di stadion yang bagus dan tim nasional yang sukses, tentu saja itu akan membantu. Omong-omong, saya juga terkesan dengan fakta bahwa di beberapa pasar kami memasarkan Bundesliga bersama dengan Piala DFB. Penting untuk mengumpulkan kekuatan dan kekuatan.