Industri Fashion: “Fast Fashion” sedikit melambat

Sesuatu sedang terjadi di pasar mode: merek terkenal menghilang, merek baru memasuki pasar. Keberlanjutan memainkan peran yang meningkat – dan produksi sangat diminati di Eropa.

Zeil di Frankfurt adalah salah satu jalan perbelanjaan dengan omzet tertinggi di Jerman – dan wajahnya berubah setiap hari: banyak merek terkenal dan pengecer mode bangkrut, beberapa menutup cabang atau setidaknya melakukan perampingan: Galeria Karstadt Kaufhof, Esprit, Peek dan Cloppenburg Goertz, Reno, dan terakhir Hallhopper. Perusahaan yang beroperasi terutama di segmen harga menengah telah terpukul keras.

Situasinya berbeda di segmen harga bawah dan atas: merek diskon adalah pemenang inflasi, dan pelanggan merek mewah tidak terpengaruh oleh kenaikan harga saat ini.

“Merek harus memperjuangkan gaya hidup tertentu, menarik kelompok tertentu, dan meningkatkan citra pribadi mereka,” kata Achim Berg, pakar industri mode di konsultan manajemen McKinsey. “Anda hanya bisa bertahan jika Anda terus menemukan kembali diri Anda dan tidak melupakan pelanggan Anda.” Pada prinsipnya, fashion semakin cepat, tetapi pada saat yang sama permintaan akan keberlanjutan semakin meningkat.

Ketertarikan pada mode berkelanjutan sedang meningkat

Industri mode saat ini menyumbang sekitar sepuluh persen dari emisi gas rumah kaca global. Di saat yang sama, semakin banyak orang yang tertarik dengan mode berkelanjutan.

Dalam sebuah penelitian, organisasi lingkungan Greenpeace menegaskan meningkatnya kesadaran akan pendekatan mode yang lebih berkelanjutan: pada tahun 2015 orang dewasa di Jerman memiliki rata-rata 95 item di lemari pakaian mereka, dan pada tahun 2022 hanya akan ada 87 item. 340 juta item pakaian dijual setiap tahun di Jerman.

Produksi kembali ke Eropa

Komisi Eropa juga bermaksud membuat tekstil lebih tahan lama dan dapat didaur ulang pada tahun 2030. Kondisi produksi menjadi sasaran yang ketat. Menurut analisis industri McKinsey, lebih dari separuh pejabat di industri fesyen menginginkan produksi menjadi lebih lokal dan lebih mudah dikelola.

Selain Polandia dan Rumania, industri tekstil di Portugal saat ini sangat populer, juga karena negara tersebut banyak berinvestasi di sektor tersebut, kata Berg. “Selain itu, ada staf khusus yang terlatih dengan baik dan upah minimum yang rendah sebesar 887 euro per bulan.”

Ledakan tekstil di Portugal

Bisnis berkembang pesat di sekitar kota Porto di Portugal. Industri ini menyediakan pusat penelitian dan inovasinya di sini. Resep sukses saat ini: keberlanjutan, limbah atau daur ulang limbah.

Contohnya adalah produsen tekstil Valerius 360. Model bisnis perusahaan: Valerius memperoleh tujuh ton sisa kain per hari dari perusahaan tekstil lokal. Apa yang dulu berakhir di tempat sampah dipotong di sini dan diproses menjadi utas baru. “Kami hampir tidak memiliki produksi kapas di Eropa. Kami harus mendapatkan semuanya dari negara lain. Di sini, dalam produksi ini kami dapat membuat benang dari kain daur ulang, sehingga kami mengurangi ketergantungan,” kata direktur Ana Tavares.

Bisakah fashion sama sekali tidak berkelanjutan?

Salah satu merek fesyen berkelanjutan Jerman paling populer yang bekerja sama dengan Valerius adalah armangel. Kataya Crook bertanggung jawab atas strategi keberlanjutan. Dia dari semua orang mengatakan keberlanjutan dan mode tidak saling eksklusif: “Setiap barang yang masuk ke lemari merupakan beban tambahan bagi lingkungan. Sangat penting bagi Anda untuk membuat pakaian secara bertanggung jawab, tetapi penting juga berapa banyak yang kita konsumsi.”

Kurang lebih: perusahaan yang berbasis di Cologne ini telah membuat fashion selama 13 tahun. Ini merilis empat koleksi setahun. Ini jelas membedakan Armangels dari apa yang disebut perusahaan mode cepat, yang merilis hingga 24 koleksi setahun.

“Fast fashion” juga ingin pergi ke Eropa

Tetapi banyak merek “fast fashion” juga berencana membawa sebagian dari produk mereka kembali ke Eropa. Bahkan jika itu bukan karena alasan keberlanjutan. “Merek dapat membawa koleksi baru ke toko lebih cepat dan menghemat biaya transportasi dan penyimpanan,” kata pakar industri Achim Berg. Ini tidak mungkin jika Anda memiliki produksi di Asia Tenggara atau Cina.

Keberlanjutan dan kedekatan dengan pasar penjualan di Eropa Tengah: dua tren yang menyebabkan kemakmuran industri tekstil di Portugal. Ledakan ini kemungkinan akan berlanjut – atau bahkan meningkat. Banyak rantai pakaian yang kesulitan di Jerman sedang mencari strategi baru. Salah satunya adalah fashion yang berkelanjutan – tetapi dengan harga serendah mungkin.