Kecantikan Sejati: Dove meluncurkan kampanye game

Bersama Epic Games dan mitra industri lainnya, merek kosmetik Unilever Dove ingin mempromosikan visibilitas wanita di dunia game.

Hampir lima puluh tahun – ini telah menjadi distribusi gender di antara “pemain” selama bertahun-tahun, juga di Jerman. Namun terlepas dari semakin populernya video game, perempuan dan anak perempuan kurang terwakili — dalam posisi manajemen, di antara pendiri startup, dalam esports, dalam penyiaran dan, tentu saja, dalam permainan itu sendiri. dan ekspresikanDan Microsoft Xbox atau Deutsche TelekomUntuk memberikan topik yang lebih relevan.

Menurut survei yang dilakukan oleh merek Dove Unilever, mayoritas wanita dan anak perempuan tidak cukup mengenal karakter permainan.Karena cita-cita kecantikan yang tidak realistis disebarkan. Tepat pada titik inilah raksasa barang-barang konsumen melihat titik fokus untuk kampanye Kecantikan Sejati (di Jerman: “keindahan sejati”), yang telah berjalan tanpa model selama hampir 20 tahun dan berfokus pada “wanita sejati”—dekorasi poster dan iklan juga tidak direvisi.

Tujuan kegiatan pemasaran dan PR yang dinyatakan: untuk membangun tubuh dan harga diri yang positif – dan tentu saja efek korelatif pada nilai citra dan dengan demikian angka penjualan.

Bersama dengan produsen game Amerika EpicGames (Mesin Tidak NyataDan fortniteInisiatif Women in Games menargetkan developer, artis, dan kreator di Kanada Mereka dilatih untuk melakukannyaUntuk mencerminkan spektrum yang lebih luas dan lebih beragam. Berkolaborasi dengan Studio Toya juga begitu Roblox-Permainan Cerita U yang hebat Unggulan: Dengan demikian, avatar lebih dekat berdasarkan kenyataan daripada karakter game biasa.

Sejauh ini, kampanye Dove Gaming menargetkan Amerika Utara. Ketika ditanya oleh GamesWirtschaft, Unilever Jerman melaporkan bahwa belum ditentukan apakah dan kapan dapat diterapkan di negara-negara berbahasa Jerman. Kampanye dan inisiatif internasional yang berhasil disaring secara individual dan, jika perlu, diadaptasi dan dilanjutkan.