Spotify and Co mendapatkan pesaing baru yang diharapkan di industri ini selama beberapa waktu: Dengan Tiktok Music, grup Cina Bytedance, perusahaan induk dari aplikasi video bentuk pendek yang sangat populer, telah meluncurkan layanan streaming musik baru.
Layanan ini awalnya tersedia di Brasil dan Indonesia dan tidak menawarkan fitur berbasis iklan gratis. Di pasar ini, ia menggantikan layanan musik Bytedance Resso, yang telah ada selama beberapa waktu, dan yang terakhir mencakup katalog musik dari ketiga pemimpin pasar di industri musik, Universal Music, Sony Music, dan Warner Music. Menurut Tiktok, pengguna Resso dapat beralih ke Tiktok Music dengan sekali klik, dan Resso sendiri akan ditutup di Brasil dan Indonesia pada awal September. Layanan ini saat ini masih aktif di India. Awalnya tidak ada yang diketahui tentang rencana ekspansi Tiktok Music selanjutnya.
Aspek penting dari Tiktok Music adalah tautannya ke aplikasi video, yang hingga saat ini hanya dapat ditawarkan oleh YouTube melalui layanan YouTube Music dan celana pendek Tiktok yang bersaing. Di Tiktok, hanya cuplikan lagu berdurasi hingga 60 detik yang dapat didengar dan digunakan untuk membuat video. Dengan lebih dari satu miliar pengguna, layanan ini merupakan alat pemasaran dan pencarian yang sangat penting untuk industri musik. Beberapa hit grafik baru-baru ini dipicu oleh hype di Tiktok. Beberapa lagu, beberapa di antaranya berusia puluhan tahun, telah ditambah oleh Tiktok dan kemudian diputar jutaan kali atau album rekaman terjual.
Untuk mendengar lagu lengkap, pengguna harus keluar dari Tiktok hingga sekarang. Dengan Musik Tiktok, Bytedance ingin menjadikannya tidak diperlukan di masa mendatang. Namun, layanan ini juga menyaingi anjing top mapan seperti Spotify, Apple, Amazon, dan Youtube Music.
Sementara itu, kesuksesan Tiktok memicu hasrat. Untuk beberapa waktu sekarang, industri musik telah menuntut bagian yang lebih besar dari kue iklan yang berkembang pesat. Pada tahun 2022 seharusnya sekitar $10 miliar. Ini terutama berkaitan dengan jenis lisensi cuplikan lagu untuk video di aplikasi yang berhasil. Tiktok saat ini seharusnya mentransfer pembayaran satu kali ke pemegang hak di bagian industri musik agar dapat menggunakan cuplikan. Namun, industri ini mendorong perubahan, sehingga pembayaran didasarkan pada jumlah pengguna cuplikan dan pembagian pendapatan jatuh tempo – seperti yang biasa terjadi pada layanan streaming musik. Mereka membayar sekitar dua pertiga dari penjualan mereka kepada pemegang hak atas lagu yang diwakili di platform mereka.
Memperhatikan perbedaannya, direktur musik Tiktok Ole Obermann juga berpendapat dalam wawancara musim gugur 2022 dengan FAZ: “Kami memiliki model bisnis yang sangat berbeda dari layanan streaming, dan karenanya model pembayaran yang berbeda,” bantahnya. “Kami adalah platform penemuan musik, bukan platform konsumsi musik. Tidak ada lagu berdurasi penuh, drama sesuai permintaan, daftar putar, atau album di Tiktok.” Jadi model bagi hasil tidak sesuai dengan cara musik digunakan secara luas di Tiktok.
More Stories
Pasar Saham Menjanjikan: Indonesia yang Diinginkan
Lalu Lintas Udara – Kemungkinan 62 orang tewas setelah kecelakaan pesawat di Indonesia – Ekonomi
Indonesia mengurangi ekspor minyak sawit dan meningkatkan tekanan harga