Media Sosial: Influencer Perlindungan Iklim Menyebar di TikTok | Ide Global | DW

“Perubahan iklim tidak nyata.” Carissa Cabrera menemukan ucapan ini di komentar di profil TikTok-nya. Jawabannya: video banjir besar di dekat rumahnya di Hawaii pada bulan Maret tahun ini.

Anda dapat melihat di dalamnya sungai yang mengalir di sepanjang tepiannya dan para pengemudi mencoba menggerakkan mobil mereka melalui balok-balok air. Menanggapi gambar-gambar ini, Cabrera berbicara dari awal: “Ini bukan pemanasan global. Ini bukan perubahan iklim. Katakan saja apa itu sebenarnya: krisis iklim.” Video berdurasi 10 detik ini telah ditonton lebih dari 300.000 kali.

Cabrera adalah seorang ahli biologi kelautan dan Dia memposting video secara teratur di EcoTok. Ini adalah saluran untuk platform berbagi video TikTok, tempat banyak influencer muda secara teratur memposting postingan mereka tentang masalah lingkungan dan iklim. Ini tentang emisi karbon dioksida, limbah makanan, keanekaragaman hayati, dan daur ulang.

Ahli biologi kelautan, pendidik, dan anggota EcoTok Carissa Cabrera menjangkau jutaan orang melalui video lingkungan dan iklim mereka

EcoTok diluncurkan pada Juli 2020. Pemrakarsanya adalah siswa sekolah menengah Alex Silva. Sampai saat itu, dia hanya memposting video dengan nama “ecofreako” yang menunjukkan upayanya untuk menjalani hidup dengan sedikit limbah. Ia akhirnya mengundang influencer lain untuk bergabung dengan EcoTok melalui Instagram.

Video ramah lingkungan menjadi viral

Grup tersebut sekarang telah berkembang menjadi 16 anggota. Mereka adalah pelajar, ilmuwan, pendidik lingkungan, dan pegawai negeri. Untuk kampanye lingkungannya, grup tersebut telah bekerja dengan TED Countdown, sebuah inisiatif untuk memajukan perlindungan iklim, dan dengan firma modal ventura Bill Gates, Gates Ventures.

Seperti kebanyakan video di TikTok, film pendek EcoToker diisi dengan suara, tarian, dan hamparan teks berwarna-warni yang menarik. Tujuannya: spektrum seluas mungkin untuk pesan hijau Anda.

Tapi mereka bukan satu-satunya aktivis lingkungan di TikTok. Influencer muda lainnya juga menjangkau jutaan orang melalui postingan mereka. Tanda pagar“Perubahan iklim” Untuk perubahan iklim dan ‘Berkelanjutan’ Untuk keberlanjutan, ini memiliki lebih dari satu miliar tampilan di seluruh dunia.

Cabrere dulu berbicara tentang topik perlindungan laut di kelas yang hanya terdiri dari 30 orang. Dengan TikTok, di sisi lain, Anda menjangkau lebih banyak orang. Aplikasi ini telah diunduh lebih dari 2 miliar kali di seluruh dunia, terutama oleh Generasi Z, yaitu remaja dan dewasa muda hingga awal dua puluhan.

Ahli biologi kelautan menerbitkan videonya dengan nama “carissaandclimate”. Jika sebuah entri disukai, itu akan disukai oleh pengguna. Ini telah terjadi lebih dari satu juta kali dengan postingannya.

“TikTok als Lernraum”

“TikTok bukan hanya aplikasi media sosial. TikTok juga merupakan ruang pendidikan. Generasi Z ingin memiliki informasi dan alat yang tersedia dan semua ini dikemas dengan cara yang menghibur,” kata Cabrera. Dia juga bekerja dengan “Kelompok pelestarian lingkungan” Bersama-sama, sebuah perusahaan kecil memulai kampanye media dan pendidikan untuk membantu melindungi lautan.

Sebagian besar video ahli biologi berkisar pada spesialisasinya: lautan. Biasanya hanya 30 detik. Selama tiga detik pertama, dia mengungkapkan apa yang terjadi di sekitarnya. Ini meningkatkan kemungkinan pemirsa menyukai dan merekomendasikan video Anda di Internet. Jadi videonya menjadi sangat cepat.

“Anda harus memilih sesuatu yang spesifik dan membuat sesuatu yang mengandung apa yang dibutuhkan untuk penyebaran virus,” katanya. “Kebanyakan hal yang menyebar di TikTok adalah komedi atau tarian. Tentu saja, saya harus memikirkan bagaimana membuat sains menyenangkan bagi semua orang.” Cabrera ingin menghasilkan video yang kontennya mudah disimpan dan Anda ingin menontonnya lagi dan lagi serta membagikannya dengan orang lain. Tujuan Anda adalah membuat orang bertindak.

Influencer lingkungan Generasi Z menggunakan TikTok untuk menyebarkan pesan hijau mereka

Namun tidak semua orang percaya bahwa video TikTok berdampak nyata pada pergerakan di kehidupan nyata. Sophie Moore berusia 18 tahun dan siswa sekolah menengah dari California. Dia juga ada di TikTok. Dia berkomitmen terhadap lingkungan dan keadilan sosial, tetapi dia tidak berpikir TikTok adalah tempat yang tepat untuk aktivis iklim.

“Saya pikir kebanyakan orang menggunakan TikTok sebagai hiburan tidak berguna untuk bersantai setelah sekolah,” katanya. “TikTok lebih merupakan cara negatif untuk terlibat dalam gerakan iklim. Saya mencampur cerita saya tentang iklim dengan konten TikTok saya yang lain, dan itu mudah ditemukan, dan Anda dapat dengan cepat mengklik” Suka “lalu menindaklanjuti untuk menelusuri feed.

Cara Mengubah Video TikTok menjadi Tindakan

Namun, ada indikasi bahwa TikTok pasti bisa mempengaruhi aksi politik masyarakat. Pada Juni 2020, ratusan pengguna TikTok muda melaporkan mencoba menyabot demonstrasi oleh Presiden AS saat itu Donald Trump.

Menurut pernyataan mereka sendiri, mereka telah membeli tiket, tetapi tidak berniat untuk tampil di rapat umum tersebut. Mereka mendorong pengguna online lainnya untuk melakukan hal yang sama. Trump berdiri di depan barisan yang hampir kosong. Di Indonesia, kaum muda telah menggunakan aplikasi tersebut untuk memprotes pelonggaran hak-hak pekerja untuk kepentingan perusahaan. Kemudian banyak orang turun ke jalan. Dan setelah pembunuhan George Floyd dari Amerika, jumlah video #BlackLivesMatter di TikTok meningkat.

Sander van der Linden adalah Profesor Psikologi Sosial di Universitas Cambridge, Inggris. Dia juga pemimpin redaksi Journal of Environmental Psychology, jurnal yang membahas interaksi antara manusia dan lingkungan sosial, alam, dan virtual mereka. Dalam pandangannya, kampanye media sosial yang viral dapat mengarah pada tindakan nyata jika berisi tiga elemen kunci berikut: Kampanye tersebut menggunakan “pengaruh sosial” dengan menantang orang lain untuk berpartisipasi, mendukung tujuan etis, dan melepaskan emosi.

Keraguan tentang keberlanjutan dampak TikTok

Tetapi efeknya seringkali berumur pendek. Ini dibuktikan dengan penelitiannya tentang topik ini. Pada tahun 2014, “Snow Bucket Challenge” hanya ditampilkan di media dalam waktu yang relatif singkat. Tujuan dari “tantangan” ini adalah untuk meningkatkan kesadaran akan ALS (penyakit Lou Gehrig) dan mengumpulkan dana untuk penelitian penyakit ini. Peserta menuangkan seember air es ke atas kepala mereka dan kemudian menyebutkan seseorang yang harus menyumbangkannya kepada mereka dalam sehari.

Kampanye media sosial dapat mengarah pada tindakan nyata, seperti yang terjadi pada tahun 2014 ketika ALS Ice Bucket Challenge menyebar ke seluruh dunia.

Tetapi dengan ukuran tersebut, “dana penelitian tahunan dapat ditingkatkan sebesar 187 persen di seluruh dunia” – tulis ALS, yang meluncurkan kampanye penggalangan dana, di situs webnya.

Dia tidak mengetahui adanya studi, menurut Van der Linden, yang secara khusus membahas topik video iklim di TikTok. Namun penelitiannya di media sosial menunjukkan bahwa sulit untuk mengetahui dinamika jangka panjang di balik pergerakan iklim. “Sebagian besar dari mereka tidak melihat perubahan iklim sebagai masalah etika, dan mereka tidak memiliki perasaan yang kuat terkait masalah ini,” tambahnya.

Video iklim di TikTok hanya boleh satu ‘Efek Thunberg’ Menurut Van der Linden. Dia dan rekan-rekannya di Universitas Yale menggambarkan fenomena bahwa orang-orang yang bersimpati dengan aktivis iklim Swedia Greta Thunberg lebih cenderung percaya bahwa bekerja sama akan memperkuat perang melawan perubahan iklim.

Cabrera melihatnya secara berbeda. TikTok adalah platform untuk berbagi. Ini memungkinkan pengguna untuk mendistribusikan, berkomentar, atau memasukkan video ke dalam cerita TikTok mereka dengan sedikit usaha. Ahli biologi tersebut mengatakan bahwa penggunanya menelepon dan melaporkan apa yang mereka lakukan – misalnya, menandatangani petisi atau mengubah kebiasaan mereka.

Para peneliti berbicara tentang “efek Thunberg” di media sosial

Ahli biologi mengatakan ini bukan hanya tentang tanggung jawab pribadi tetapi juga timbal balik. “Kami ingin orang-orang memahami bahwa tanggung jawab untuk melindungi iklim tidak harus berada di tangan individu saja, dan bahwa kami harus meminta pertanggungjawaban mereka.”

Perangi informasi palsu di Internet

Psikolog sosial Van der Linden menambahkan bahwa informasi yang salah tentang perubahan iklim online dapat menimbulkan konsekuensi yang mengerikan. Karena perubahan iklim merupakan risiko penting dan eksistensial. “Dan jika Anda menyesatkan orang, konsekuensinya bisa luar biasa.”

Informasi yang salah ini tersebar luas di internet, dari energi terbarukan hingga konsensus ilmiah tentang perubahan iklim. “Ini benar-benar mencakup seluruh spektrum,” kata Van der Linden. “Itu membuatnya sangat sulit untuk ditangani.”

Cabrera dan tim EcoTok mengetahui hal ini. Setiap videonya dibagikan dengan seluruh grup sebelum dirilis. Kemudian para anggota mengirimkan tanggapan mereka. Tidak semua konten iklim di TikTok tunduk pada pemeriksaan seperti itu.

Namun, pengguna dapat saling melaporkan informasi yang salah. Jika video TikTok “terdengar tidak masuk akal” baginya, kata siswa sekolah menengah Moore, periksalah komentar untuk melihat apakah pengguna lain telah mengidentifikasi konten tersebut sebagai palsu.

Aktivitas iklim di TikTok seringkali mengandung pesan-pesan bencana. Waktu sering dibicarakan karena waktu yang tersisa untuk menghentikan bencana iklim semakin langka. Dengan EcoTok Anda menghindari konten “hari kiamat”. Tapi di sini juga, urgensi krisis telah dijelaskan di pos-pos.

Inilah mengapa TikToks Cabrera biasanya berisi misi sederhana. Misalnya, di salah satu video, dia menyarankan “mengganti tiga benda di kamar mandi” untuk mengurangi penggunaan plastik. “Kami membutuhkan semua orang sebagai pencinta lingkungan,” katanya. “Orang-orang harus terinspirasi dan termotivasi untuk melakukan ini. Memaksa bukanlah cara untuk pergi ke sini. Namun, juga tidak semudah itu, lagipula, kita menghadapi keadaan darurat iklim di sini. Jadi kita juga tidak punya banyak waktu. . ”