Pemain perkasa ini ingin campur tangan

Streaming musik masih sangat populer. Semakin banyak penyedia memasuki pasar, termasuk merek terkenal seperti Spotify, Amazon, dan Deezer. Pemain baru yang kuat bisa segera mengganggu keseimbangan yang ada.

Spotify, Amazon, dan Deezer: Persaingan ketat akan datang?

Kita berbicara tentang platform TikTok yang populer. ByteDance, milik penyedia video, telah mengajukan aplikasi untuk mengamankan merek dagang yang disebut “TikTok Music”. Kantor Paten dan Merek Dagang AS menerima aplikasi tersebut pada bulan Mei. Nama “TikTok Music” menunjukkan bahwa setelah kesuksesan TikTok, layanan kedua akan diluncurkan sebagai aplikasi streaming musik. TikTok Music mungkin adalah aplikasi yang memungkinkan pengguna untuk memutar, mengunduh, berbagi, dan membeli musik. Setidaknya itulah yang dikatakan dokumen aplikasi. Persyaratan atau harga langganan apa yang harus terjadi belum diketahui. Perusahaan belum mengumumkan informasi resmi tentang langganan musik yang direncanakan.

Bisnis streaming musik tidak akan pernah sepenuhnya baru bagi ByteDance. ByteDance telah mengelola aplikasi streaming musik bernama Resso di tiga pasar berbeda. Ini termasuk India, Brasil dan Indonesia, di mana Resso berhasil menangkap beberapa pangsa pasar tahun lalu. ByteDance juga mendaftarkan merek dagang sebagai “TikTok Music” di Australia November lalu, yang menunjukkan bahwa perusahaan berencana untuk menargetkan beberapa pasar dengan aplikasi baru.

Hubungan antara TikTok dan merek streaming musik baru jelas. TikTok adalah platform tempat pengguna menemukan musik baru untuk diri mereka sendiri. TikTok secara teratur menjatuhkan lagu ke tangga lagu seperti Spotify Viral 50. Jadi menggabungkan popularitas dan kehadiran merek TikTok dengan layanan musiknya adalah langkah logis untuk ByteDance. Namun, ByteDance tampaknya menganggap “TikTok Music” selangkah lebih maju dari layanan streaming musik sebelumnya. Aplikasi masa depan juga harus menyertakan fungsionalitas yang dapat digunakan untuk membuat streaming langsung konten audio dan video. Seharusnya juga ada peluang untuk mengunggah dan mengedit foto Anda sendiri untuk digunakan sebagai sampul daftar putar Anda. Fungsi mengomentari musik, lagu dan album juga direncanakan.

TikTok Music dapat membangun taktik yang sudah mapan dengan Resso

Mengingat pengguna TikTok yang ada, tidak mengherankan jika ByteDance mencoba memikat pelanggannya ke layanan streaming musik internal. Perusahaan telah menunjukkan dengan Resso bahwa pendekatan ini dapat berhasil. Setelah pengguna menemukan lagu di TikTok yang ingin mereka dengar secara lengkap, mereka akan diberikan tombol untuk Resso. ByteDance ingin terus menggunakan TikTok sebagai alat pemasaran untuk aplikasi Resso-nya, namun hal ini digagalkan oleh keadaan. Setelah perselisihan geopolitik antara India dan China, aplikasi TikTok dilarang dari India pada Juni 2020. Namun, dapat diasumsikan bahwa ByteDance dapat memperoleh pengalaman yang relevan tentang seberapa efektifnya memikat pengguna TikTok untuk berlangganan. Jika aplikasi dapat memperoleh pijakan di pasar Australia dan AS, kemungkinan akan berkembang ke Eropa juga.