Strategi atau reaksi baru terhadap tekanan persaingan?

Netflix telah menurunkan harga langganannya di lebih dari 35 negara. Apakah penyedia streaming langsung bereaksi terhadap tekanan persaingan, atau apakah ada strategi bisnis yang berkembang di baliknya?

Pertama-tama: Netflix belum mengumumkan pemotongan harga apa pun di negara-negara berbahasa Jerman. Maksud saya, di Jerman, Austria, dan Swiss, struktur harga untuk layanan streaming tetap tidak berubah — untuk saat ini. Pengurangan harga berlangganan kemungkinan akan mempengaruhi lebih dari 36 negara dan telah dibandingkan Jurnal Wall Street Yakin. Daerah di Timur Dekat dan Tengah, Yordania, Yaman, Libya dan Kenya di Afrika dan negara-negara Asia seperti Thailand, Filipina, Indonesia dan Malaysia paling terpengaruh. Ada juga beberapa negara di Amerika Selatan. Dengan Kroasia, Slovenia, dan Bulgaria, potongan harga Netflix tiba di Eropa. Pada akhirnya, semua pasar di mana Netflix diwakili, tetapi jumlah pelanggan yang diukur relatif terhadap total populasi pasti di bawah rata-rata.

Netflix lebih mahal daripada pesaingnya

Tetapi mengapa Netflix menurunkan harga ketika semua penyedia streaming lainnya menaikkan biaya langganan mereka? Di sisi lain, Netflix telah berada di atas rata-rata selama bertahun-tahun dan mengenakan biaya €17,99 per bulan untuk langganan premium termasuk 4K, HDR, dan suara 3D Dolby Atmos. Penawaran yang bersaing menawarkan kualitas serupa seharga €5 (Apple TV+) hingga €9 per bulan (Disney+). Namun, harga Netflix tidak sama di mana-mana. Langganan premium ke Netflix di Turki hanya berharga €6,50. Perusahaan menyesuaikan harga menurut pendapatan per kapita dan intensitas penggunaan di negara masing-masing.

Sebaliknya, dengan pengurangan harga yang kecil – dibandingkan dengan yang Barat – penawaran Netflix jauh lebih menarik di negara-negara yang disebutkan di atas. Netflix berharap mendapatkan pelanggan baru dari langkah tersebut, yang dapat dijualnya kepada investor sebagai perkembangan positif di kuartal berikutnya.

Netflix saat bepergian

Netflix saat ini sedang dalam pembalikan. Meskipun jumlah pelanggan tetap menjadi indikator terpenting keberhasilan layanan streaming, fokusnya semakin meningkat pada profitabilitas. Pesaing seperti Apple TV+, Disney+, Paramount+, dll. juga harus menghasilkan uang. Netflix ingin mencapainya dengan menstabilkan pelanggan, sekaligus mengambil tindakan terhadap apa yang disebut “berbagi akun” atau “berbagi kata sandi”. Namun, banyak yang melihat potensi terbesar dalam langganan murah yang didanai melalui iklan. Mungkin Netflix juga akan menurunkan harga di Jerman di beberapa titik. Tetapi agar ini terjadi, langkah-langkah di atas harus memiliki efek terlebih dahulu.

Posting lainnya tentang Netflix: