TikTok Indonesia Mengakhiri Operasi “Toko”. Lalu bagaimana?

• Aplikasi milik ByteDance berhenti memfasilitasi transaksi e-commerce di TikTok Shop Indonesia mulai pukul 17.00 waktu Jakarta pada tanggal 4 Oktober.
• TikTok mengatakan prioritasnya adalah mematuhi keputusan tersebut dan akan berkoordinasi dengan pemerintah Indonesia untuk mengambil langkah selanjutnya.
• Belum ada indikasi apakah aplikasi TikTok Shop terpisah akan muncul atau tidak.

Indonesia, yang merupakan rumah bagi sekitar 125 juta pengguna TikTok, mengucapkan selamat tinggal pada TikTok Store pada 4 Oktober Karena peraturan baru Yang mencegah e-commerce di media sosial. Indonesia, salah satu pasar terbesar TikTok, secara resmi menjadi negara pertama di Asia Tenggara yang menentang aplikasi milik ByteDance, meskipun fitur aplikasi media sosial dengan pertumbuhan tercepat, TikTok Shop, memiliki basis penggemar yang berkembang pesat di Indonesia.

TikTok meluncurkan fitur belanjanya di Indonesia pada tahun 2021, dan kesuksesannya mendorongnya untuk berekspansi ke ritel online di pasar lain, termasuk Amerika Serikat. Sayangnya, begitu pula TikTok Itu harus mengakhiri fitur e-commerce-nya di negara Asia Tenggara minggu ini atau berisiko kehilangan izin operasional lokalnya. Langkah ini akan mempengaruhi hampir dua juta usaha kecil di TikTok Shop.

“Prioritas kami adalah tetap mematuhinya Hukum dan peraturan setempat,“ kata Tik Tok. “Oleh karena itu, kami tidak lagi memfasilitasi transaksi e-commerce di TikTok Shop Indonesia pada pukul 17:00 GMT+7, 4 Oktober, dan akan terus bekerja sama dengan otoritas terkait di masa mendatang,” kata perusahaan itu dalam sebuah pernyataan. pernyataan hari Selasa.

Foto yang diambil pada 4 April 2023 ini memperlihatkan seorang wanita sedang menonton live streaming TikTok yang menawarkan barang untuk dijual di Jakarta. Meskipun ada potensi larangan AS atas masalah keamanan nasional, data menunjukkan pertumbuhan pesat aplikasi milik Tiongkok ini di Asia Tenggara, dengan Indonesia menyumbang 70 persen dari total nilai barang dagangan TikTok sebesar $4,4 miliar pada tahun 2022. (Foto oleh BAY ISMOYO / AFP) / TO GO With : indonesia-ekonomi-internet-live-streaming-tiktok, FOKUS Ditulis oleh Agnes Anya

TikTok bertaruh pada Indonesia sebagai cetak birunya Memperluas ke pasar belanja online lainnyaTermasuk Amerika Serikat. Pada akhir tahun 2022, TikTok Shop telah menjadi platform e-commerce terbesar kelima di Indonesia, menurut data Momentum Works yang berbasis di Singapura.

Meskipun memperluas operasinya, TikTok belum memperoleh izin pembayaran di Indonesia dan bergantung pada penyedia layanan pembayaran pihak ketiga di dalam negeri. “TikTok saat ini tidak memiliki sistem pembayaran dan logistik sendiri di Indonesia. TikTok menerima berbagai metode pembayaran untuk pembayaran, termasuk kartu debit/kredit, dompet digital, transfer bank, dan uang tunai,” jelas perusahaan tersebut. Lembar fakta.

Lisensi tersebut akan memungkinkan TikTok memperoleh keuntungan dari biaya transaksi dan Bersaing dengan lebih efektif Dengan entitas layanan pembayaran lainnya. Apa yang diinginkan pihak berwenang di Indonesia adalah agar TikTok dan platform lain memisahkan belanja dari media sosial. Regulasi yang belum pernah terjadi sebelumnya terhadap aplikasi menonton video populer ini akan membuat e-commerce TikTok terhenti, ketika TikTok sedang mendapatkan momentum untuk menentangnya. LAUT TERBATAS. Dan Pergi ke grup.

“Dari lima juta bisnis lokal di TikTok, dua juta menjualnya di TikTok,” kata Angini Setiawan, kepala komunikasi TikTok Indonesia. Agensi Pers Prancis Bulan lalu. Momentum Works mengatakan negara tersebut menyumbang 42% dari total nilai barang dagangan regional TikTok sebesar US$4,4 miliar pada tahun lalu.

Apa selanjutnya untuk TikTok Store di Indonesia?

berdasarkan Laporkan ke media lokal Mengutip Direktur Jenderal Media dan Komunikasi Kementerian Komunikasi dan Informatika Osman Kansong, Tiktok Indonesia telah mendapat dua izin dari kementeriannya. “Izinnya ada dua macam, media sosial dan e-commerce. Tapi dengan Permendag Nomor 31 Tahun 2023, Tiktok harus memisahkan media sosial dengan e-commerce,” imbuhnya.

Pemeriksaan lembar fakta TikTok menunjukkan bahwa aplikasi platform video tersebut telah memperoleh izin Kantor Perwakilan Dagang Luar Negeri Bidang E-commerce (SIUP3A PMSE) dari Kementerian Perdagangan, sebagaimana diwajibkan oleh hukum setempat. Osman dilaporkan mengatakan kepada wartawan bahwa jika Tiktok Indonesia berpisah dari TikTok Shop dan mendaftarkan TikTok Shop sebagai entitas terpisah, bisnis dapat berjalan seperti biasa. Platform perdagangan elektronik.

TikTok belum menunjukkan langkah selanjutnya, selain akan ada diskusi dengan otoritas setempat. Pembatasan baru di Indonesia jelas membuka babak baru dalam pertarungan platform dengan regulator di seluruh dunia. TikTok harus membuat aplikasi terpisah, Badan Intelijen Bloomberg Analis Nathan Naidoo yakin hal ini akan menghambat konversi dari 125 juta pengguna aktif bulanan (MAU) di negara tersebut menjadi pembeli.

Trader di seluruh negeri akan frustrasi dengan langkah terbaru ini.

Sementara itu, Jiangjan Li, CEO Momentum Works, mencatat dalam email bahwa Shopee telah menyatakan dukungannya terhadap ekspor UKM Indonesia setiap tahunnya. “Melarang toko TikTok bisa jadi berantakan secara operasional (dan banyak teman kami yang mengatakan hal itu tidak praktis). Ada banyak perubahan yang berbeda mengenai bagaimana hal-hal bisa berkembang (misalnya, aplikasi e-commerce terpisah atau program khusus untuk UMKM).

“Bagaimanapun caranya Larangan terus berlanjut“Trafik konsumen yang masif di TikTok akan terus dimanfaatkan untuk e-commerce, melalui TikTok Store atau sarana lainnya, oleh TikTok atau pihak lain,” ujarnya. Lee juga percaya bahwa belum terlambat untuk terlibat dengan TikTok dan membalikkan keadaan. Dia menunjukkan bahwa TikTok perlu mengadopsi pendekatan yang berani dan lokal.

Apakah larangan TikTok ada kaitannya dengan pemilu mendatang di Indonesia?

Seminggu sebelum larangan diumumkan, pasar grosir terbesar di Asia Tenggara, Tanah Abang, telah diperiksa. Menurut Menteri Koperasi dan Usaha Kecil dan Menengah Teten Masduki, para pedagang di pasar di Ibu Kota, Jakarta, mengalami kerugian lebih dari 50% keuntungan karena mengaku tidak mampu bersaing dengan produk impor yang dijual secara online. harga yang lebih rendah. .

Sementara itu, pemerintah Indonesia menuduh TikTok melakukan predatory pricing yang merugikan UKM lokal. Tanggapan dari TikTok adalah “TikTok tidak menetapkan harga produk di platform. Merchant dapat menentukan harga produk pada level yang diinginkan sesuai dengan strategi bisnisnya. Produk di TikTok Shop dan platform e-commerce lain di Indonesia dihargai pada level yang sama .

Bahkan ketika perbincangan mengenai peraturan baru ini menjadi ramai pada minggu lalu, TikTok berpendapat bahwa memisahkan media sosial dan e-commerce akan menghambat inovasi dan merugikan jutaan pedagang dan konsumen. Perusahaan tersebut mengatakan bahwa beberapa orang mengandalkan platformnya untuk mencari nafkah, dan semua penjualnya adalah orang Indonesia atau memiliki entitas lokal.

Pasalnya, TikTok telah menginvestasikan US$10 miliar (Rp148 triliun) pada UKM di Indonesia sebagai bentuk apresiasi kepada pemerintah Indonesia atas dukungannya terhadap TikTok.