TikTok menginvestasikan $1,5 miliar dalam perjanjian belanja di Indonesia dengan GoTo

(Bloomberg) — Anak perusahaan TikTok ByteDance Ltd. telah menyetujui… telah setuju untuk menginvestasikan $1,5 miliar dalam usaha patungan dengan Grup GoTo Indonesia yang akan mereka kendalikan, bagian dari perjanjian yang memungkinkan perusahaan Tiongkok untuk meluncurkan kembali aplikasi belanjanya di pasar ritel online terbesar.

Raksasa media sosial ini akan menggabungkan bisnis TikTok Shop di Indonesia dengan unit e-commerce GoTo, Tokopedia, kata perusahaan tersebut pada hari Senin. TikTok mengambil 75% saham dalam merger tersebut, yang akan mengoperasikan fitur belanja aplikasi media sosial TikTok di Indonesia. Saham GoTo turun 20% di Jakarta, penurunan terbesar sejak pencatatannya pada tahun 2022, di tengah kekhawatiran perusahaan akan beralih dari bisnis yang menguntungkan dalam jangka panjang.

Kesepakatan ini tidak biasa bagi ByteDance, yang secara efektif mengakuisisi pemain domestik terkemuka dalam perdagangan online di pasar luar negeri yang besar. Perjanjian tersebut, di mana GoTo menjadi pendukung pasif operasi Tokopedia, memungkinkan ByteDance untuk memulai kembali bisnisnya di Indonesia dan mematuhi peraturan yang diberlakukan untuk menghentikan layanan ritel online saat mereka mendapatkan momentum melawan Sea Ltd. Dan kamu pergi ke.

TikTok mendapat keuntungan “karena mereka mengambil kepemilikan mayoritas dan kendali operasional Tokopedia tanpa mengeluarkan biaya apa pun – hanya investasi pada entitas tersebut,” kata Jiangjan Li, pendiri perusahaan konsultan Momentum Works yang berbasis di Singapura.

Baca selengkapnya: Ambisi e-commerce TikTok goyah seiring meningkatnya reaksi global

Saham GoTo jatuh di Jakarta karena kekhawatiran investor, karena perusahaan internet terbesar di Indonesia kini akan mendapatkan lebih sedikit keuntungan dari pasar e-commerce yang berkembang pesat di negara ini. Namun, Lee mengatakan GoTo juga membatasi eksposurnya terhadap Tokopedia yang merugi, sehingga memungkinkannya untuk fokus pada bisnis lain seperti layanan keuangan digital. Bisnis terbesar perusahaan adalah jasa transportasi penumpang Gojek.

“Pasar sekarang menilai e-commerce GoTo hanya sebagai mitra,” Nirgunan Tiruchelvam, kepala riset konsumen dan internet di Alethea Capital, mengatakan melalui telepon. “Beberapa investor juga merasa bahwa nilai bisnis yang tersisa, terutama Gojek, kini terlihat sangat kaya.”

Pemerintah Indonesia, yang berupaya melindungi pesaing dalam negeri termasuk puluhan juta usaha kecilnya, telah mengisyaratkan bahwa mereka menyetujui kesepakatan baru TikTok dan GoTo. Ketika TikTok tumbuh menjadi pesaing utama Tokopedia dan operator perdagangan lokal, Jakarta memberlakukan peraturan pada bulan September yang memaksa operator media sosial seperti TikTok untuk memisahkan layanan pembayaran mereka dari konten.

Dengan kesepakatan baru ini, pengguna TikTok di Indonesia dapat kembali berbelanja dan membayar pembelian mereka tanpa meninggalkan aplikasi video populer tersebut, menurut surat yang dikirimkan perusahaan kepada pedagang. Pasalnya, komponen belanja kini dimiliki oleh entitas tersendiri, Tokopedia. Layanan belanja akan diluncurkan kembali pada hari Selasa.

TikTok Shop adalah fitur dengan pertumbuhan tercepat untuk ByteDance yang berbasis di Beijing, yang mencari sumber pendapatan baru di luar layanan media sosial populernya. Mereka menargetkan pasar belanja online di Indonesia, negara berpenduduk 278 juta jiwa, sebagai model ekspansi global dari Amerika Serikat hingga Eropa.

TikTok memulai fitur belanjanya di Indonesia pada tahun 2021 dan kesuksesannya mendorongnya untuk berekspansi ke ritel online di pasar lain, termasuk Amerika Serikat. Tahun ini, TikTok menyatakan akan menginvestasikan miliaran dolar di Indonesia dan kawasan Asia Tenggara yang lebih luas.

Sebagai bagian dari kesepakatan tersebut, Tokopedia akan membayar $340 juta untuk mengakuisisi bisnis TikTok Shop di Indonesia terlebih dahulu. TikTok kemudian akan mengakuisisi saham mayoritas di entitas gabungan tersebut, dan kesepakatan tersebut diharapkan selesai pada kuartal pertama. Mulai sekarang, GoTo tidak diharuskan mendanai Tokopedia, dan 25% sahamnya dalam proyek tersebut tidak akan terdilusi oleh pembiayaan tambahan dari TikTok, kata perusahaan itu dalam sebuah catatan kepada investor. GoTo disarankan oleh Goldman Sachs Group Inc.

CEO Patrick Walujo, yang mengambil alih pada bulan Juni, mencoba membawa GoTo ke profitabilitas berdasarkan penyesuaian pada akhir tahun untuk menunjukkan bahwa perusahaan ride-hailing dan e-commerce ini memiliki potensi pendapatan jangka panjang. Mitra pengelola Grup Northstar melanjutkan upaya pendahulunya untuk mengurangi kerugian dengan memangkas lapangan kerja, memangkas promosi, dan memperketat kontrol biaya.

Apa yang dikatakan oleh Intelijen Bloomberg?

Kesepakatan tersebut, yang diperkirakan akan selesai pada kuartal pertama, berarti GoTo akan menyerahkan sebagian besar kemampuan e-commerce-nya, namun TikTok yang memiliki 125 juta pengguna kemungkinan akan meningkatkan logistik, pembayaran, dan layanan perbankan GoTo, sehingga membantunya mengatasi tingginya pengeluaran uang tunai dan likuiditas. . Rentan.

-Nathan Naidu, Analis

Klik di sini untuk mencari

Indonesia termasuk negara pertama di Asia Tenggara yang menentang TikTok. Menyusul pembatasan yang diberlakukan oleh Indonesia, negara tetangga Malaysia mengatakan pihaknya sedang mempertimbangkan kemungkinan untuk mengatur TikTok dan operasi e-commerce-nya. Raksasa media sosial ini sudah menghadapi potensi larangan dan pengawasan di negara-negara seperti AS, Eropa, dan India karena masalah keamanan nasional.

-Dengan bantuan dari Dong Cao dan Abhishek Vishnoi.

(Pembaruan dengan komentar dari analis di paragraf keenam.)

©2023 Bloomberg L.P