TikTok mulai menjual produknya sendiri

Dengan peluncuran Trendy Beat yang sukses, nama domain TikTok dengan barang-barangnya sendiri untuk dijual, anak perusahaan ByteDance akan bersaing dengan perusahaan seperti SHEIN dan Amazon. Tes penjualan produk Anda sendiri di platform disebut secara internal sebagai “Proyek S,” kata pemikir orang dalam. Selain proyek ini, TikTok juga menggarap TikTok Store yang masih muda. Misalnya, pengadopsi awal dapat mencari produk di sana menggunakan gambar. Fitur tersebut saat ini sedang diuji di pasar yang berbeda.

Pada bulan April, TikTok mengundang merek dan pembuat konten terpilih untuk menjadi yang pertama mendaftar ke Toko TikTok dan menguji perangkat lunak dalam versi beta.

Penjual pertama dapat mencoba toko TikTok

Beat Trendy TikTok awalnya hanya diuji di Inggris Raya

Selama beberapa minggu ini, pengguna TikTok Inggris telah dapat melihat fitur belanja baru yang disebut Trendy Beat. Ini adalah lapisan belanja dalam aplikasi baru yang mempromosikan produk milik TikTok dalam video. Semua barang yang dipromosikan dikirim dari China dan dijual oleh perusahaan yang terdaftar di Singapura milik TikTok yang berbasis di Beijing, ByteDance, menurut dokumen dan laporan dari orang-orang yang mengetahui operasi tersebut. Dengan menjual koleksi artikelnya sendiri, TikTok memposisikan dirinya sebagai pesaing Amazon and Co. , Selain memasarkan produk pihak ketiga, pihaknya berani mengambil pendekatan baru dalam e-commerce.

Saat ini dimungkinkan bagi penyedia layanan lain untuk menjual barang melalui Toko TikTok, yang afiliasinya, ByteDance, membebankan komisi. Sebagai imbalannya, ByteDance akan mengumpulkan semua hasil penjualan melalui fitur Trendy Beat di TikTok, kata orang-orang yang mengetahui bisnis tersebut. TIK tok Mereka menyebutkan bahwa mereka sedang menguji fitur tersebut dan berkata:

Kami selalu mencari cara baru untuk meningkatkan pengalaman komunitas kami, dan kami sedang dalam tahap awal bereksperimen dengan fitur belanja baru.

Dengan Trendy Beat, TikTok memposisikan dirinya sebagai pesaing Amazon, SHEIN, dan Temu

Orang yang akrab juga mengatakan ByteDance sedang membangun unit ritel online untuk menantang grup seperti merek fashion cepat SHEIN dan aplikasi saudara Pinduoduo Temu. Menurut staf TikTok, “Project S” akan dipimpin oleh Bob Kang, kepala e-commerce di ByteDance, yang baru-baru ini terbang dari Shanghai untuk mengoordinasikan upaya di kantor TikTok di London. Karena “Project S” memanfaatkan kemampuan TikTok untuk memprediksi tren, produk, dan topik mana yang akan mengisi aplikasi, TikTok juga dapat berhasil menjadi ancaman bagi Amazon and Co. dengan Ketukan Trendi. ByteDance dapat menggunakan pengetahuan itu untuk mengevaluasi item mana yang mungkin layak dibeli atau dibuat sendiri, menurut orang yang mengetahui rencana tersebut. Untuk meningkatkan bisnis e-niaganya, ByteDance juga mempekerjakan karyawan dari SHEIN, kata dua karyawan.

Pop Kang terobsesi dengan Temu dan mengulangi kesuksesannya dan berpikir mereka dapat mencapainya dengan terlibat dalam proses pengiriman dan penjualan,

Dijelaskan orang yang akrab dengan strategi di Inggris. TikTok mengalami perombakan bulan lalu untuk menghidupkan kembali upaya e-commerce di pasar uji yang sudah ada, daripada meluncurkan ekspansi internasional yang lebih luas ke pasar Barat lainnya. Upaya sebelumnya untuk meniru contoh Shin dan Timo telah gagal. Dua karyawan ByteDance mengatakan bahwa tiga aplikasi belanja ByteDance – Dmonstudio, Fanno, dan If Yooou – telah ditutup atau ditinggalkan. Seorang karyawan berkata:

ByteDance menyadari bahwa perusahaan ingin membangun mereknya sendiri menggunakan aplikasi TikTok daripada mengembangkan aplikasi independen seperti SHEIN dan Temu.

Laman belanja Trendy Beat ditautkan ke perusahaan bernama Seitu, yang terdaftar di alamat di Singapura. Tiga orang yang akrab dengan “Project S” mengatakan Seitu dimiliki oleh ByteDance, dan TikTok mengonfirmasi bahwa itu adalah anak perusahaan. Menurut catatan publik, Seitu juga terkait dengan If Yooou, perusahaan ritel milik ByteDance. Lim Wilfred Halim, kepala pencegahan penipuan dan keamanan untuk e-commerce global untuk TikTok di Singapura, terdaftar sebagai direktur Seitu.

Apa implikasi dari dorongan e-niaga TikTok baru-baru ini bagi penjual di platform?

Namun, untuk pihak ketiga, upaya belanja TikTok baru-baru ini bisa menjadi pertaruhan, menyebabkan lebih sedikit penjual pihak ketiga yang memilih untuk menempatkan produk di platform. Ini, pada gilirannya, akan menyebabkan lebih sedikit penjualan melalui komisi TikTok. Mereka yang dekat mengatakan anak perusahaan ByteDance sudah mengiklankan produk Trendy Beat ke penjual yang bersaing sebagai bagian dari upaya belanja baru-baru ini.

ByteDance mendorong untuk memperluas penawaran e-niaga TikTok untuk mereplikasi kesuksesan dengan Douyin, aplikasi saudaranya di China. Douyin sekarang menjual lebih dari 10 miliar produk setiap tahunnya, dan ByteDance mengumpulkan total penjualan sebesar $85 miliar pada tahun 2022, yang sebagian besar berasal dari bisnisnya di China. Pasar TikTok, Toko TikTok, meski sukses di pasar di Asia Tenggara termasuk Indonesia dan Vietnam, masih berjuang untuk mendapatkan pijakan di Inggris, menurut beberapa orang yang mengetahuinya. TikTok Store telah tersedia di AS sejak November 2023

Influencer dari AS atau Eropa yang mendaftar untuk program monetisasi, misalnya, harus mengharapkan data mereka disimpan di server China.

TikTok menyimpan data pengguna tertentu dari Uni Eropa dan Amerika Serikat di China