TikTok sedang mempertimbangkan investasi di GoTo Indonesia untuk menghidupkan kembali belanja online

JAKARTA: Anak perusahaan TikTok ByteDance Ltd sedang dalam pembicaraan untuk berinvestasi di unit GoTo Group di Indonesia, salah satu dari beberapa opsi yang dipertimbangkan perusahaan Tiongkok untuk mencoba memulai kembali toko online-nya di pasar e-commerce terbesarnya.

Kedua perusahaan sedang mengerjakan potensi investasi pada unit ritel online GoTo Tokopedia, yang dapat diselesaikan dalam beberapa minggu mendatang, kata sumber yang mengetahui masalah tersebut.

Alih-alih investasi langsung, kesepakatan itu bisa berbentuk usaha patungan antara kedua perusahaan, kata salah satu sumber, yang meminta untuk tidak disebutkan namanya karena informasinya bersifat pribadi.

Diskusi juga mencakup kedua perusahaan bersama-sama membangun platform e-commerce baru, kata sumber tersebut. Pengaturan ini dirancang untuk mengatasi hambatan regulasi dan memungkinkan TikTok menghidupkan kembali layanan belanja online di arena ritel terbesar di Asia Tenggara.

Indonesia pada bulan September mengumumkan peraturan besar-besaran yang memaksa TikTok untuk memisahkan pembayaran dari belanja di negara tersebut – sebuah pemisahan yang belum pernah terjadi sebelumnya yang secara signifikan berdampak pada arah e-commerce perusahaan media sosial tersebut pada saat mereka mendapatkan momentum melawan Sea Ltd dan GoTo.

TikTok, satu-satunya platform yang terkena dampak langsung dari peraturan tersebut, segera menghentikan belanja online di Indonesia untuk mematuhi pembatasan tersebut.

Sumber tersebut mengatakan bahwa pertimbangan untuk mencapai kesepakatan terus berlanjut, dan ada kemungkinan perundingan tersebut akan gagal. Perjanjian tersebut juga akan menunggu persetujuan peraturan, mereka menambahkan. Investasi langsung di Tokopedia, pemain e-commerce lokal terbesar di Indonesia, dapat membantu meningkatkan hubungan dengan pemerintah, kata salah satu sumber.

TikTok tidak menanggapi permintaan komentar, sementara perwakilan GoTo menolak berkomentar.

TikTok, yang dimiliki oleh ByteDance yang berbasis di Beijing, sedang mencoba memetakan arah baru untuk fitur dengan pertumbuhan tercepat, TikTok Shop, di negara berpenduduk 278 juta jiwa yang dimaksudkan untuk menjadi model ekspansi global dari Amerika Serikat hingga Eropa.

Bagi GoTo, perusahaan internet terbesar di Indonesia, kesepakatan dengan TikTok bisa berisiko karena akan membantu pesaing ritel online besar untuk terus beroperasi di negara tersebut.

Namun hal ini juga akan memberikan GoTo mitra media sosial global yang kuat dalam sebuah perjanjian yang dapat meningkatkan volume belanja dan pembayaran bagi kedua perusahaan.

TikTok sedang mencoba melibatkan pejabat pemerintah dan perusahaan media sosial lainnya untuk mencari cara untuk melanjutkan operasi e-commerce di negara tersebut.

Pekan lalu, Menteri Indonesia Teten Masduki mengatakan TikTok telah berbicara dengan lima perusahaan termasuk Tokopedia, PT Bukalapak.com, dan Blibli untuk kemungkinan kemitraan.

Indonesia adalah pasar TikTok Shop yang pertama dan terbesar, dan belanja online telah menjadi fitur aplikasi media sosial dengan pertumbuhan tercepat dengan basis penggemar yang berkembang pesat di negara ini.

TikTok memulai fitur belanjanya di Indonesia pada tahun 2021 dan kesuksesannya telah mendorongnya untuk berekspansi ke ritel online di pasar lain, termasuk Amerika Serikat.

Indonesia termasuk negara pertama di Asia Tenggara yang menentang TikTok. Manajemen konflik akan menjadi hal yang sangat penting bagi perusahaan karena pemerintah di seluruh dunia menilai bagaimana negara terbesar di Asia Tenggara ini akan mengambil tindakan untuk mengekang kehadiran e-commerce raksasa media sosial tersebut, hanya beberapa bulan setelah perusahaan tersebut mengumumkan akan berinvestasi miliaran dolar di wilayah tersebut.

Menyusul pembatasan yang diberlakukan oleh Indonesia, negara tetangganya, Malaysia, mengatakan pihaknya sedang mempertimbangkan kemungkinan untuk mengatur TikTok dan operasi e-commerce-nya. Raksasa media sosial ini sudah menghadapi potensi larangan dan pengawasan di negara-negara seperti AS, Eropa, dan India karena masalah keamanan nasional.