TikTok telah mengumumkan kesepakatan senilai $2 miliar untuk memulai kembali bisnis belanja online-nya di Indonesia

SINGAPURA – Anak perusahaan ByteDance, TikTok, mengumumkan investasi di perusahaan teknologi terbesar di Indonesia dalam kesepakatan yang memungkinkan perusahaan asal Tiongkok tersebut meluncurkan kembali aplikasi belanjanya di pasar ritel online terbesar.

TikTok akan mengakuisisi saham pengendali di unit e-commerce GoTo, Gojek Tokopedia, sebuah kemitraan yang akan membuat TikTok menginvestasikan US$1,5 miliar (S$2 miliar) dalam jangka panjang, kedua perusahaan mengatakan pada 11 Desember.

Raksasa media sosial ini akan menggabungkan bisnis TikTok Shop di Indonesia dengan unit e-commerce GoTo, Tokopedia.

TikTok mengambil 75 persen saham dalam perusahaan tersebut, yang akan mengelola fitur belanja aplikasi media sosial TikTok di Indonesia.

Dengan kesepakatan baru ini, pengguna TikTok di Indonesia dapat kembali berbelanja dan membayar pembelian mereka tanpa meninggalkan aplikasi video populer tersebut, menurut surat yang dikirimkan perusahaan kepada pedagang.

Pasalnya, komponen belanja kini dimiliki oleh entitas tersendiri, Tokopedia.

Layanan belanja akan diluncurkan kembali pada 12 Desember.

Kesepakatan ini tidak biasa bagi ByteDance, yang secara efektif mengakuisisi pemain domestik terkemuka dalam perdagangan online di pasar luar negeri yang besar.

Perjanjian tersebut, dimana GoTo menjadi pendukung pasif operasi Tokopedia, memungkinkan ByteDance untuk memulai kembali bisnisnya di Indonesia dan mematuhi peraturan yang diberlakukan untuk menghentikan layanan ritel online saat mereka mendapatkan momentum melawan Sea dan GoTo.

Saham GoTo turun 13 persen di Jakarta karena investor menilai dampak kendali TikTok terhadap bisnis e-commerce-nya.

Jago Bank, bank digital terbesar di Indonesia yang sahamnya dimiliki GoTo, menguat sebesar 7,9 persen.

Asosiasi ini kemungkinan akan meningkatkan dan mengarahkan pembayaran dan transaksi e-commerce untuk platform yang dioperasikan Jago.

Pemerintah Indonesia, yang berupaya melindungi pesaing dalam negeri termasuk puluhan juta usaha kecilnya, telah mengisyaratkan bahwa mereka menyetujui kesepakatan baru TikTok dan GoTo.

Ketika TikTok tumbuh menjadi pesaing utama Tokopedia dan operator perdagangan lokal, Jakarta memberlakukan peraturan pada bulan September yang memaksa operator media sosial seperti TikTok untuk memisahkan layanan pembayaran mereka dari konten.

TikTok Shop adalah fitur dengan pertumbuhan tercepat untuk ByteDance, yang mencari sumber pendapatan baru di luar layanan media sosial populer tersebut.

Mereka menargetkan pasar belanja online di Indonesia, negara berpenduduk 278 juta jiwa, sebagai model ekspansi global dari Amerika Serikat hingga Eropa.

TikTok memulai fitur belanjanya di Indonesia pada tahun 2021.

Kesuksesan fitur ini mendorong perluasan ritel online ke pasar lain, termasuk Amerika Serikat.

Pada tahun 2023, TikTok mengatakan akan menginvestasikan miliaran dolar di Indonesia dan kawasan Asia Tenggara yang lebih luas.

Bagi GoTo, perusahaan internet terbesar di Indonesia, kesepakatan dengan TikTok bisa berisiko karena akan membantu pesaing ritel online besar untuk terus beroperasi di negara tersebut.

Namun hal ini juga memberikan GoTo mitra media sosial global yang kuat dalam sebuah perjanjian yang dapat meningkatkan volume belanja dan pembayaran untuk kedua perusahaan.

GoTo juga tidak diharuskan mendanai Tokopedia di masa mendatang, dan 25 persen kepemilikannya dalam proyek tersebut tidak akan terdilusi oleh pendanaan tambahan dari TikTok, kata perusahaan itu dalam sebuah catatan kepada investor.

CEO Patrick Walujo, yang mengambil alih pada bulan Juni, mencoba membawa GoTo ke profitabilitas berdasarkan penyesuaian pada akhir tahun 2023 untuk menunjukkan bahwa perusahaan ride-hailing dan e-commerce ini memiliki potensi pendapatan jangka panjang.

Mitra pengelola Grup Northstar melanjutkan upaya pendahulunya untuk mengurangi kerugian dengan memangkas lapangan kerja, memangkas promosi, dan memperketat kontrol biaya.

Indonesia termasuk negara pertama di Asia Tenggara yang menentang TikTok.

Menyusul pembatasan yang diberlakukan oleh Indonesia, Malaysia mengatakan pihaknya sedang mempertimbangkan kemungkinan untuk mengatur TikTok dan operasi e-commerce-nya.

Raksasa media sosial ini sudah menghadapi potensi larangan dan pengawasan di negara-negara seperti AS, Eropa, dan India karena masalah keamanan nasional. Bloomberg, AFP