Indonesia yang Menarik: Bagaimana negara dengan 17.000 pulau ini menghasilkan triliunan dolar dari pariwisata

Ini adalah negeri dengan banyak keajaiban, dengan permadani budaya yang kaya, bentang alam yang beragam, dan fitur-fitur unik. Indonesia dikenal sebagai negara kepulauan terbesar di dunia, terdiri dari lebih dari 17.000 pulau, 300 etnis berbeda, dan 700 bahasa.

Mulai dari Borobudur, candi Buddha terbesar di dunia, hingga memiliki jumlah gunung berapi aktif tertinggi di dunia (130), dan satwa liar unik di hutan hujan Kalimantan dan Sumatra, serta Pulau Komodo, hingga tempat-tempat yang paling beragam. Biota laut di darat yang ditemukan di Raja Ampat; Daftar objek wisatanya panjang, dan pemerintah Indonesia memanfaatkannya sepenuhnya.

Pada perjalanan terakhir saya ke Jakarta, ibu kota negara yang terletak di pulau Jawa, salah satu dari lima pulau utama, Bisnis sehari-hari Ia sempat berbincang dengan Wakil Menteri Pemasaran Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif, Ibu (Bo) Ni Madi Ayo Martini.

Percakapan kami dimulai dengan sambutan hangat sambil minum kopi dan statistik yang disebutkan di atas. Tapi pertama-tama, beberapa angka lagi.

Pasar pariwisata global sedang booming, bernilai $11,1 triliun, dan diperkirakan akan mencapai $17 triliun pada tahun 2030, dengan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan sebesar 5,4 persen. Kawasan Asia-Pasifik, dimana Indonesia merupakan salah satu bagiannya, menyumbang porsi terbesar (40 persen) dari jumlah tersebut, dan diperkirakan juga akan menjadi kawasan dengan pertumbuhan tercepat.

Di Indonesia, pertumbuhan diperkirakan meningkat sebesar 8,3 persen dan $7,5 miliar (Sh1,2 triliun) pada tahun ini. Ini setelah mencatat angka terendah yang pernah ada yaitu $3 miliar pada tahun 2020 akibat pandemi Covid-19. Pertanyaannya kemudian adalah; Apa yang berkontribusi terhadap pertumbuhan pesat di sektor ini, yang mewakili 10 persen total lapangan kerja di negara ini?

“Jawabannya sederhana; kami optimis dengan agenda kami,” kata Bo Madi.

“Tahun ini, kami menetapkan target untuk menjangkau tujuh juta wisatawan pada kuartal ketiga, dan pada bulan September, kami memenuhi dan melampaui target kami sebanyak 8,5 juta wisatawan. Fokus utama kami untuk mencapai target tersebut adalah menciptakan destinasi wisata baru membantu meningkatkan lama tinggal pengunjung yang datang ke Negara Kita, dengan memberikan pengalaman yang lebih beragam.

Secara tradisional, sebagian besar fokus wisatawan tertuju pada Bali, tujuan wisata paling populer di kawasan ini, kata Bo Made. “Namun, kami menyadari perlunya menjadikan pariwisata kami lebih berkelanjutan karena banyaknya pengunjung yang mengunjungi Bali. Kami telah meluncurkan beberapa program untuk mencapai tujuan ini, bersamaan dengan pembangunan infrastruktur seperti dua bandara baru di Sumatera.

Salah satu program yang dilaksanakan Kementerian adalah program “Desa Wisata” yang didasari oleh gagasan “kembali ke dasar kehidupan”.

Dalam upaya ini, Bo Made mengatakan wisatawan berintegrasi dan tinggal dengan penduduk desa selama mereka tinggal, dibandingkan tinggal di resor. Hal ini tidak hanya memberikan pengunjung kesempatan untuk merasakan budaya dan kehidupan sehari-hari masyarakat, tetapi juga berperan dalam menarik masyarakat biasa ke sektor pariwisata.

“Dari 78.000 desa, kami berhasil mengintegrasikan dan mengembangkan 7.500 desa. Selain jalan-jalan, pengunjung juga bisa merasakan pengalaman menggembalakan sapi atau berjalan-jalan di sawah, misalnya mereka bangga.” Mereka bersemangat dengan pekerjaan yang mereka lakukan.

Dalam hal mempromosikan pariwisata lokal, Bo Made mengatakan mereka mengandalkan media sosial.

“Integrasi sosial ini dipromosikan melalui hashtag lokal (#IndonesiaOnly), dimana media sosial merupakan alat pemasaran yang ampuh. Kami juga bekerja sama dengan agen perjalanan dan mengadakan festival di berbagai kota yang dipimpin oleh kaum muda.

Terkait tantangan, menurutnya ada beberapa tantangan, seperti memastikan keselamatan wisatawan, dan insiden seperti bom Bali dua dekade lalu.

“Kami juga menghadapi tantangan dari segi sumber daya manusia, misalnya karena kendala bahasa karena Indonesia bukan negara berbahasa Inggris. Untuk mengatasi masalah ini, pemerintah sejauh ini telah membuka enam sekolah perhotelan, untuk memastikan kami memilikinya layanan standar seperti penerjemah.

Kami juga menghadapi masalah komunikasi seperti pemesanan penerbangan yang berlebihan karena tingginya permintaan, namun menurut saya ini adalah masalah yang bagus untuk dihadapi.”
Bo Made juga menambahkan bahwa mereka melatih masyarakat untuk memasarkan negara mereka melalui pembuatan konten, dan dengan membuat mereka memahami bahwa “hanya karena Anda melihatnya setiap hari, bukan berarti itu tidak istimewa.”

Tambahnya sambil menerima sekotak teh, kopi, dan daun macadamia Kenya dari rekan-rekannya yang bekerja di KBRI Nairobi. “Negara kita mungkin berbeda dalam beberapa aspek, namun ada peluang untuk belajar satu sama lain. Misalnya, Anda dapat menjalin kemitraan antara #MagicalKenya dan beberapa perusahaan yang memproduksi barang ekspor, seperti kopi dan teh Kenya yang terkenal di dunia, dan mencantumkan logo mereka pada produk-produk ini. Kenya juga dapat memanfaatkan sejumlah besar generasi muda yang sangat aktif secara online untuk memasarkan negara mereka, melalui inisiatif yang dipimpin oleh pemerintah.