Beberapa waktu lalu, pabrikan brand Nivea meluncurkan platform untuk para gamer wanita di kawasan MENA. Girls Got Game (GGG) tidak hanya menjadi ruang perlindungan bagi para wanita yang suka bermain game komputer, tetapi juga memberikan kesempatan bagi brand skincare untuk memberikan informasi tentang produk dan kegunaannya. Kegiatan ini didasarkan pada wawasan dari studi internasional.
Pengarang
Di negara ini, masih ada prasangka bahwa permainan komputer adalah kegiatan rekreasi yang “khas” bagi remaja dan dewasa muda. Angka saat ini dari studi TGI Global Quick View 2023 Kantar menunjukkan betapa salahnya hal ini.
Anehnya, Jepang, rumah dari game komputer, tertinggal jauh. Terlepas dari semua modernitas dalam hal teknologi, peran gender yang sangat klasik masih tertanam kuat dalam masyarakat di sini. Di Jerman, setengah dari wanita yang ditanyai bermain game komputer. Melihat Amerika Serikat yang angkanya 66 persen menunjukkan bahwa masih ada peluang untuk berkembang. Terutama wanita muda berusia antara 16 dan 24 tahun sangat menyukai game komputer – tiga perempat wanita dalam kelompok usia ini yang disurvei di seluruh dunia adalah gamer. Dalam survei tersebut, 29 persen gamer komputer Jerman menyatakan bahwa mereka menghabiskan setidaknya dua jam sehari untuk memainkannya. Dan dari perspektif internasional, dengan demikian berada di bawah rata-rata, yaitu 38 persen di EMEA dan 42 hingga 50 persen di wilayah lain di dunia. Dari sini kita dapat menyimpulkan bahwa bahkan game yang berlebihan tidak tetap menjadi domain murni pria, tetapi semakin terlihat sebagai aktivitas rekreasi yang mapan, terutama di kalangan wanita muda, dan semakin menjadi bagian dari budaya sehari-hari. Hal ini juga ditunjukkan oleh informasi lain dari kumpulan data ekstensif TGI Global Quick View (misalnya tentang topik esports). Karena budaya pop dari Asia Tenggara (terutama Korea Selatan) sangat populer di kalangan anak muda di Barat, kami dapat berasumsi bahwa jumlah gamer wanita juga akan terus bertambah di Jerman.
Satu sumber data untuk 35 negara
Pelopor penelitian internasional tersebut adalah studi konsumen perwakilan besar TGI (huruf singkatan dari “Indeks Kelompok Sasaran”). Awalnya dimulai di Inggris Raya, ada studi TGI di banyak negara di seluruh dunia, termasuk Jerman, sebagai studi satu negara atau sebagai bagian dari studi multi-negara ‘TGI Eropa’.
Studi masing-masing negara TGI mencerminkan karakteristik khusus dari pasar masing-masing secara tepat dan mendalam. Namun, kedalaman informasi seperti itu tidak penting saat mengamati tren – yang lebih penting adalah mengumpulkan keterbandingan di beberapa industri utama dan perilaku media umum dengan cara yang sepenuhnya terstandarisasi untuk sebanyak mungkin pasar. Untuk alasan ini, Kantar menawarkan studi TGI Global Quick View selama beberapa tahun untuk perusahaan yang memiliki kebutuhan baru di dunia global dan digital di mana studi TGI asli sangat luas.
TGI Global Quick View menyediakan data yang dikuratori untuk 35 negara, berdasarkan survei online yang dilakukan setahun sekali – hasil gelombang saat ini akan tersedia pada Januari 2023. Populasi bukanlah total populasi, tetapi orang-orang yang menggunakan Internet di waktu senggang mereka satu kali Setidaknya seminggu. Berfokus pada segmen populasi yang paham internet seharusnya membuat tren lebih mudah dan lebih cepat dikenali. Segmen ini lebih penting daripada populasi secara keseluruhan, terutama untuk area dinamis seperti e-commerce, media, atau layanan digital (dari penyiaran hingga game).
Di beberapa pasar yang sangat besar tetapi heterogen seperti India atau Cina – seperti tipikal dalam riset pasar di negara-negara ini – hanya populasi perkotaan yang dicatat. Sebanyak sekitar 85.000 wawancara CAWI dilakukan dalam bahasa lokal setiap tahun (tentu saja ada versi bahasa yang berbeda di negara multibahasa). Data diberi bobot menggunakan studi perwakilan atau data sensus dari masing-masing negara. Hasilnya mewakili 1,5 miliar pengguna internet mingguan antara usia 16 dan 65 tahun. Pelanggan TGI Global Quick View dapat menganalisis data menggunakan alat penilaian berbasis biaya yang dikembangkan secara khusus “TGI Snapshot” atau program TGI Choices Online yang terkenal.
Pandangan dunia dan masa depan
Contoh ini menunjukkan bahwa data riset pasar global juga meningkatkan pemahaman tren di negara Anda. Di Jerman, gamer wanita mungkin merupakan fenomena pinggiran, tetapi secara internasional mereka adalah kelompok sasaran yang kuat. Dengan data profil tambahan yang direkam oleh penelitian—sikap, aktivitas rekreasi, nilai, atau sifat kepribadian—analisis terperinci dan perkiraan potensi masa depan dapat dilakukan. Wawasan pemasaran dapat diambil dari data ini (misalnya, metrik dalam iklan dalam game atau ukuran sponsor yang terkait dengan esports), persona deskriptif dapat dihasilkan, atau potensi bisnis internasional baru dapat diperkirakan. Pandangan melampaui cakrawala nasional seringkali merupakan pandangan ke masa depan yang dekat pada saat yang bersamaan.
“Penggemar twitter yang bangga. Introvert. Pecandu alkohol hardcore. Spesialis makanan seumur hidup. Ahli internet.”
More Stories
Indonesia: potensi besar bagi perekonomian Swiss
Swiss-Indonesia: Sektor swasta meluncurkan Dewan Perdagangan dan Keberlanjutan
Kekhawatiran terhadap keberlanjutan membayangi ledakan pusat data di Indonesia | Opini | Bisnis lingkungan