Iklan tidak ada: pelacakan langganan di iPhone menyebabkan masalah bagi Facebook

Implikasi dari Inisiatif Transparansi Pelacakan Apple menjadi semakin jelas. Dengan pengumuman publik pada hari Rabu, Facebook mencoba meyakinkan pengiklan yang bisnisnya jelas terpengaruh oleh perubahan di iOS: Beberapa perusahaan telah mendengar bahwa langkah-langkah perlindungan data Apple memiliki dampak yang lebih besar dari yang diharapkan pada “investasi iklan.” Jejaring sosial dalam surat dari departemen bisnis mereka. “Biaya untuk mencapai tujuan periklanan mungkin telah meningkat” dan efektivitas kampanye iklan menjadi lebih sulit untuk diukur.

Facebook berharap untuk mendapatkan nomor iklan yang lebih baik

Namun, dalam beberapa kasus, ini juga karena “laporan salah” kami, Facebook menulis. Perusahaan pada saat yang sama mengkonfirmasi bahwa Konversi iOS di Web diberi rata-rata 15 persen terlalu rendah. Konversi dimaksudkan untuk memberikan informasi tentang berapa kali pengguna iOS melakukan pembelian sebagai tanggapan terhadap spanduk iklan, misalnya, atau mengunduh aplikasi yang diiklankan. Jaringan itu mengatakan angka-angka itu diyakini lebih tinggi di “dunia nyata”. Efek dari perubahan yang dilakukan Apple tidak hanya akan dirasakan oleh pengiklan, tetapi juga oleh Facebook sendiri.

Perusahaan mengandalkan pengembangan “teknologi peningkatan perlindungan data”, yang harus terus memungkinkan penayangan iklan hasil personalisasi yang ditargetkan dan mengukur keefektifannya, sehingga Facebook melanjutkan — tetapi itu masih membutuhkan waktu. Tetapi Anda juga akan mengambil tindakan pencegahan langsung dengan modifikasi pada alat periklanan Anda.

Lacak langganan Anda di iOS 14.5

Sejak iOS 14.5, aplikasi iPhone harus terlebih dahulu mendapatkan izin pengguna untuk melacak iklan di seluruh penyedia layanan. Mayoritas pengguna iPhone dan iPad sekarang cenderung menggunakan versi sistem operasi di mana langganan wajib untuk melacak iklan melalui aplikasi aktif. Banyak aplikasi menampilkan catatan sebelum dialog keikutsertaan yang meminta persetujuan pengguna – misalnya, Instagram dan Facebook menyarankan agar aplikasi dapat diunggah sebaliknya.

Facebook adalah salah satu kritikus terbesar dari pelacakan transparansi di Apple, dan asosiasi iklan telah mencoba untuk memblokir pengajuan keluhan dengan kartel. Raksasa periklanan seperti Facebook dan Google, yang telah mengumpulkan sejumlah besar data, pada akhirnya dapat memperoleh manfaat dari perubahan tersebut jika mereka menjalankan iklan dan bisnis langsung di platform mereka – tidak perlu berlangganan untuk menggunakan data pelanggan pribadi dengan cara ini.

(lbe)