Strategi baru untuk pelanggan Cina

Produsen barang olahraga Adidas ingin menyelesaikan masalahnya di pasar China dengan memperhatikan desain lokal.

LONDON – Grup Dax merencanakan lebih banyak lini produk nasional untuk Republik Rakyat yang menggabungkan desain internasional dengan budaya tradisional Tiongkok. Pada tahun depan, Adidas menginginkan setidaknya 30 persen pakaian yang dijual di China dirancang secara lokal, kata manajer negara Adrian Siew dari Financial Times (Senin). Sebelum krisis, rasionya berada di kisaran persentase satu digit yang rendah.

Selain itu, Adidas berencana untuk memperluas kerja sama dengan atlet Tiongkok dan mentransfer sebagian besar produksi ke Tiongkok agar dapat lebih cepat merespons tren fesyen. Menurut para ahli, ini dapat menyebabkan peningkatan biaya tenaga kerja. Biaya tenaga kerja lebih tinggi di Cina daripada di Vietnam, Indonesia atau Kamboja.

Selain inflasi yang tinggi dan kerja sama yang tiba-tiba berakhir dengan rapper Amerika Kanye West, Adidas juga baru-baru ini harus menghadapi masalah di China. Seperti pesaingnya Nike dan Puma, perusahaan tersebut telah lama menderita akibat kebijakan Corona yang ketat dari pemerintah China, yang memengaruhi konsumsi. Selain itu, telah terjadi ketegangan antara dunia Barat dan China mengenai hak asasi manusia selama beberapa waktu, yang telah menyebabkan seruan untuk memboikot merek Barat di negara tersebut. Selain itu, persaingan dari merek pakaian Cina semakin meningkat. Tak terkecuali karena masalah China, Adidas terancam rugi operasional di tahun berjalan. (dpa)